“人老了得补钙”、“不要让孩子输在起跑线上”、“减肥是一种态度”、“收礼只收脑白金”、“他好我也好”、“人到中年要静心”……这些已经成为经典流行的语言都是来自医药保健品行业。而中国保健品市场这二十年，无数的品牌曾经站在风口浪尖，又迅速淹没在公众的视线里。
脑白金：一场关于送礼的疲劳轰炸
对于脑白金的广告，有人说是最成功的案例，有人说是最垃圾的典范，从很多很多年以前，它就占据了广告的黄金时间，直到多年后的今天，它仍然不知疲倦地让老头和老太太蹦蹦跳跳的，唯一改变的就是他们的服饰和舞蹈动作。但年轻态健康品的概念建立在追求长期健康的基础上，与药品相区分礼品相联系的手法，让脑白金在中国保健品市场上仍占有一席之地。
汇仁肾宝：他好我也好
汇仁肾宝，从96年入市伊始，就用秋风扫落叶的气势和排山倒海的广告将“肾虚”呐喊成全民关注的健康焦点。此时，一块巨大的蛋糕昭然若现，诱得众食客无不垂涎欲滴。至
2000年，补肾市场以18亿元创历史最高。此期间，活跃在市场上的品牌有补肾益寿胶囊、御苁蓉以及各大品牌六味地黄丸，还有不计其数混迹于其中的地方品牌。
尽管当初设定的主要功能并非壮阳，但由于在大众的观念中，补肾即壮阳，壮阳须补肾。汇仁肾宝并没有刻意回避，而是适时迎合这种心理。一句“他好，我也好”的广告语，流传大江南北，不知道给多少男女带来了心理慰藉！当这句广告语再也不能在大众媒体上出现时，“肾好，生活更好！”又引起多少男女的无限遐思！
汇仁肾宝已走过十一个年头。汇仁肾宝不曾消亡。补肾市场也在逐步壮大，新的补肾产品仍然摩肩接踵地跟进。环境的影响，跟进者的蚕食，以及自身的市场透支，汇仁肾宝市场份额不可避免的滑落。
变，是市场的必然规律，也是品牌继续生存的必由之路。
