中国企业素有白手起家的传统，最典型的是民族企业代表联想的“白手起家”，从一无所有以“技工贸”模式发展到世界知名品牌；然而“白手起家”者靠的是辛劳的汗水和艰苦卓绝的意志品质，不是靠投机取巧、强取豪夺。
奇怪的是，就有这么一家企业，白手起家，绝不靠奋斗，巧取豪夺，
专靠踩踏别人肩膀，以空头营销赚眼球。硬生生地无“品”也做出“牌”来了。
雅士不雅生夺白家
8年前，几个叫雅士的广告人跨入了方便粉丝行业。搞广告策划出身的“雅士”们知道自己想要在方便粉丝界一鸣惊人并抢占市场，凭手中有限的资金和两眼以抹黑的技术，谈何容易？！于是，几个人想到了——“借船出海”。
他们选中的是成都路人皆知的 “白家高记肥肠粉”。要是将“白家”的招牌劫过来。这招果然成了。可用人家的东西怎么也得告诉人家一声吧，然而“雅士”们根本没这么想，拿过来了就是我的。白家高记肥肠粉当然不干了，一纸诉状将白家粉丝告上法庭，要向侵权者讨个说法。
既然早就想好了要“借船出海”，当然也就早想好了借“船”不还的理由。白家当即进行了辩解：白家高记的商标注册类别为“餐馆”，而雅士公司的“白家”注册为“食用淀粉及其制品”，井水不犯河水，何来侵权之有？
跟着善于“忽悠”别人的雅士公司又使出“乾坤大挪移”，抖出惊人内幕：“由于雅士的崛起威胁到绵阳一家自居为方便粉丝老大的企业，打破了该企业垄断市场的格局，因此该企业便与高记肥肠粉店接触，怂恿出面诋毁雅士公司的形象及产品……”
事情发生了戏剧性的变化，矛头从“雅士白家”瞄准到了当时的粉丝老大光友公司身上。虽然光友口口声称“不想帮助别人借自己的品牌进行炒作”。不过几个月的“口水仗”下来，“转移了视线”的“弱者”雅士“白家”知名度空前上涨，销量节节攀升，甚至撵上了光友最重要的成都市场。而高记“白家”早被人们忘的一干二净，现在站在前台的是“白家”粉丝。利用自己广告公司的底子，空手套白狼，就这样“雅士”强取豪夺了“白家”品牌。而高记“白家”只能哑巴吃黄连。
明矾门搞倒邹光友
然而白家毕竟只是一个做广告的，要想凭方便食品技术上有的造诣来跟同在成都的方便粉丝老大“光友”挣一席之地，真的是很难为自己。
光友最强大的就是技术。他的“无明矾革命”成了划时代产品，势不可挡。而对方便粉丝技术一窍不懂的白家也只能看在眼里窝在心里。只有伺机窥视的份。不过有句话不怕贼偷就怕贼惦记。
或许是操之过急，在宣传上一直是“弱项”的光友在产品上印上了“杜绝了铝(铝即明矾——记者注)对人体健康的危害”的广告内容。不过生涩的用语让消费者难以直观理解。
这让本行就是玩“忽悠”的白家旋即看到了机会，并顺势痛下“阴招”。2002年8月，《成都日报》以一则400字左右的报道：《白家高层透露：光友粉丝含明矾》率先挑起了战火。食品安全几乎是一个让人谈之色变的话题，在如此爆炸性的猛料下，各大媒体一拥而上，都争相“揭露”光友的“食品安全问题”。看来光会“忽悠”还不成，还要胆够大，心够狠。
官司一打就是一年多，这一年光友粉丝的销售也直往下掉，直至下滑到只有鼎盛时期的一半。而无风搅起三层浪的白家，却在旁边眉飞色舞，一点不为自己肯定要输的官司着急，这正是他想要的。果然，2003年8月，四川省高院作出终审判决：白家发布的光友粉丝含明矾属恶意诽谤，判令白家赔偿并在媒体上公开道歉。不过为时已晚，光友已是元气大伤。2003年，白家粉丝卖出了1.2亿元的成绩，反观光友，下滑到了只有4000多万元。
呜呼，光友，成了白家第一个捅刀子的，老大不再是大佬，小仔本就是小人。
恶炒华龙日清收购
继可口可乐收购汇源后 又一民族品牌面临“倒下”！——这正是白家对社会广泛宣称“全球最大的”方便面企业日本日清株式会社要收购自己时的第一句话。
接下来，白家的副总裁盛家武这样说，“日清有意白家粉丝由来已久，早在2005年初，日清便与白家粉丝有过接触，今年上半年白家粉丝宣布启动融资上市以后，双方进入了实质谈判阶段。”(请注意“双方进入了实质谈判阶段”这句话。)
“我们期待融资，但不希望民族品牌被外资掌控，因此白家粉丝选择战略投资者的条件是股权比例不超过30%。”盛家武表示。他同时透露，目前还有3-4个财务投资者有意与白家粉丝合作。(再请注意这段话。)
然而对此消息，日清法务部相关人士表示：“并未得到任何消息。”这就让白家宣传的所谓的“双方进入了实质谈判阶段”不攻自破。但是明明是自己信口开河，白家为什么还要说呢？别忘了光友是怎么被搞跨的。而这次白家的信口开河不是为了搞掉谁，而是为了融资，他先拉上“日清”做大旗，然后又说不希望民族品牌被外资掌控，其实归根结底，就是要把自己打扮成一块肥肉，让后期待更多的企业给他注水。
真不愧是做广告的起家，狐假虎威到了极致，不仅用可口可乐哄抬了自己，更是以民族企业自居。不过真正遗憾的是这个民族企业并没民族气节，自愿卖身投靠，却并没得到“日清”响应，结果只能是一场作秀。
用五谷道场于股掌
2006年，白家在成都以“大揭行业黑幕”为名，借势当时风头正健的非油炸第一品牌五谷道场的“拒绝油炸，留住健康”广告诉求，称我国有300亿元产值、400亿份销量的方便面99%为“油炸食品”，发起“拒绝油炸，捍卫健康——全国百万消费者签名活动”，开展以两袋白家方便粉丝兑换一袋方便面的活动纵容不明真相的群众将方便面现场扔进垃圾桶里。这种严重违反商业道德和行业准则的行为，自然受到整个行业的不耻，五谷道场就这样被白家用了一回，名让白家都得了，黑锅让自己背了。
2008年初，当五谷道场因资金链问题陷于困境时，白家又假借收购五谷道场之名进行大肆炒作，惊爆从07年开始，就有五谷道场高层与之接洽。然而到了08年4月，白家又突然宣布将放弃对“五谷道场”的收购计划，全面发展自有“非油炸”方便食品品牌。这样五谷道场又被白家用了一次，人白家哪里是给你注血，不过是来再踩你一下给他的“非油炸”垫垫脚吧了，反正快死了，不用白不用，用了也白用了。
状告白象包装侵权
2007年9月底，有媒体报道白家方便粉丝常务副总裁盛家武透露， “白象”牌方便粉丝恶意仿冒白家粉丝外包装，已被白家告上法庭。
随即白家在北京高调召开新闻发布会对全国媒体宣称， “白象集团目前上市的所有方便粉丝产品全系严重侵权产品”、“其行为恶劣、明显故意、不可原谅”！“白象方便面对白家粉丝合法权益的肆意践踏，对消费者的故意欺骗，是典型的不正当竞争行为”，白家粉丝誓将“打鬼”到底，白象集团必须对此引发的一切严重后果负责。同时，白家将向白象集团索赔500万元。声势之浩大，几乎当时的媒体都成了一边倒的局面。
一时间，“白家”一边在大造噱头，在司法结果没有明确之前，借机大肆炒作，一边将自己打扮成装成受害者形象，邀买人心。
虽然最终河南省高院作出终审判决——白家才是真正的侵权者。但其白家粉丝却仍在商超流通，抢占着正规产品市场。
壮哉，白象，誓将“李鬼”全剿灭，不让“恶炒”逞凶顽。
