2009年2月18日，加多宝宣布成为广州亚运会高级合作伙伴，在体育赛场上驰骋多年的可口可乐就此黯然出局。王老吉也成为继联想之后又一次以“排他性”权益将国际巨头挡在顶级体育赛场之外的民族品牌……
2004年2月17日，联想宣布取代IBM，成为北京奥运会TOP级赞助商，中国企业历史上第一次将国际巨头排除在顶级体育赛场之外。5年之后，又一个民族品牌加多宝在北京宣布成为2010年广州亚运会高级合作伙伴。众所周知，体育赛事历来是饮料品牌寸土必争之地，但是记者发现，可口可乐和百事可乐都没有出现在亚组委此次合作伙伴的名单当中。
近年来，随着经营理念的进步以及企业实力的增强，国内外的大型体育赛事开始越来越多地出现中国企业的身影。据统计，平均每年在中国举行的国际性体育赛事多达20个以上，中国企业从无到有、从小到大的参与， 让这些原本属于国际巨头“后花园”的领地，逐渐成为中国企业的舞台。
广州亚运会作为21世纪头十年在中国举办的最后一个世界性体育赛事，王老吉力压可口可乐，这并不是偶然的。2008年3月，国家统计局发布的数据显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，已经超过可口可乐排名第一，成为“中国饮料第一罐”。而AC尼尔森在7月份公布的另一项权威数据则显示自2007年下半年以来，王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已经超越众碳酸饮料。
营销专家认为，加多宝成为亚运高级合作伙伴，不仅是王老吉品牌实力的综合展示，也体现了王老吉今后坚持体育营销的战略方向。可以预见的是，王老吉的强势介入，与在体育领域已经深耕多年的可口可乐之间，必将出现一场火星撞地球般的碰撞。
“作为广东凉茶的代表，王老吉与亚运的结合可谓水到渠成，这也意味着中国领先饮料品牌与国际顶级赛事的强强联合！” 第16届亚运会组委会市场开发部部长方达儿向记者表示。
