金威啤酒:危难时刻 英雄奈何
金威啤酒集团是粤海控股下属啤酒公司,作为本地势力的代表,2001年开始,其业绩一直保持快速增长,2005年利润达2亿港元。从2007年开始出现亏损,亏损额达2357万港元,2008年财报再次报亏。
年中,李文岳代替叶旭全出任董事会主席,业界称之为"易帅救市"。企业内部裁员、内刊停刊,艺术团解散、冠名赞助了两年的中超赛事也于2009年暂停。
金威于2006年内总投资3亿美元,分别在天津、成都、西安建40万吨产能厂,2007年又在佛山南海建20万吨厂。其目标在2009年,总产能达200万吨,销量达160万吨。但美好的梦想没有实现,结果是外地工厂不能迅速起量,而广东后院起火,得不偿失。金威的传统优势区域深圳、东莞的市场份额正被雪花、青啤、珠江等蚕食,其广东市场形势极其严峻。
雪花、燕京:来势凶猛 亏损困惑
2008年,华润雪花在广东销量为19.7万吨,市场份额近6%。在东莞目前已占据中低端市场优势地位,2008年东莞厂扩建至40万吨,制定了先夺深圳再夺广州的战略,在终端上主攻深圳,其表现可圈可点。燕京利用广西玉林和佛山工厂合围对粤西强势发力,主要争夺珠江市场;福建惠泉在潮汕一带渗透,在广东获得18万千升的销量,占比5%。
雪花和燕京经过四年的发展,初步站稳脚跟并建立优势区域。但有专业人士指出,雪花和燕京在粤的长期发展存在一定隐患。具体为,产品结构偏低端,吨酒收入和利润都处于较低水平,金融危机影响广东实体经济,作为雪花和燕京主力消费群的外来人口消费能力下降,更加降低了其赢利能力。时至今日,两家广东公司仍处于严重亏损状况,解决利润之困,是雪花、燕京最大的难题。