青啤：逆势飘红 王气初显
行业下滑的2008年，而青啤却交出漂亮的成绩单：年增长二成以上，市场份额突破20%，居行业第二。
排名 市场份额 增速
1、珠江 35% 负
2、青啤 20% 正
3、金威 14% 负
信息来源：苏赛特零售终端调研公司
据业界人士介绍：青啤落子华南不到10年，近3年年增速都超过20%，驶入快车道。其广东销量七成来自粤东，其中深圳、东莞、惠州为最优势区域。
深圳一直是金威的优势市场，占有率曾高达90%以上，今年出现逆转，青啤反超金威7～10%，成为新的领导者。
笔者在深圳的一些餐饮店发现，青啤被摆在明显的位置。青啤年度报告显示：2008年青啤强化了产品结构调整，广东省"1+1"的品牌结构更明朗，中高端青岛啤酒为主，低端山水啤酒为副，主品牌占比达47%，实现两位数的增长，赢利能力大幅提升。山水啤酒目的意在阻击雪花，近两年在广东每年以150%的速度增长，但基数较小。
青啤的另一个赢利点在夜场。报告显示，夜场啤酒饮用高于7成，利润是餐饮渠道的几倍。7年前夜场是喜力、百威、嘉士伯的天下，但近年青啤以卓越的品质、完善的产品组合，赢得了消费者青睐，迅速成为夜场霸主。青啤今年的份额高达63%，百威25%列居第二。
4年的奥运营销也让青啤受益匪浅。CTR调查显示，在无提示的情况下，青啤以24.1%的赞助商身份提及率远远领先燕京的9.6%和百威的3.3%。2008年10月公布的益普索调查报告：青岛啤酒奥运营销获得一金三银的成绩，排名第4，已跻身优秀奥运赞助商之列。被访者对青岛啤酒购买意愿从54.1%提升到75.7%，居所有奥运赞助商之首。一项在惠州的最新调查显示，超过1/3的消费者认为"喝青岛"更有面子，原因就是"青岛赞助了奥运"。专家评价："青啤把赞助奥运、传播奥运精神当成企业责任，通过全民参与的活动，让更多的人释放奥运激情，也让越来越多的消费者打开青岛啤酒。"
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