今年以来，“山寨”一词十分火爆。它在网络上迅速走红后，又成为传统媒体的关注热点。经中央电视台黄金时段新闻栏目一再报道，国人对山寨的关注指数更是直线上升。如今，上网搜索“山寨”，引擎下会出现几百个网页，就连电脑的中文输入法，也已有了“山寨”这一词条。
山寨受到如此“追捧”，容易给人一种错觉，那就是山寨现象是一种新生事物。
山寨产品商标鱼目混珠
王朝葡萄酒，是天津市出产的国内知名品牌，其产品上使用的“DYNASTY”“王朝”文字及图形商标，均为“中国驰名商标”。然而，就是这个驰名商标，却屡屡遭遇“李鬼”，曾经有一段时间，在天津及国内部分省市，时常能发现商标与“王朝”相似的葡萄酒。
有一款“王公朝臣”葡萄酒，在其商标上，上述四个字是竖排的，“王朝”二字在上，“公臣”二字在下，再加上画面的雷同，给人的直观感觉很像“王朝”；还有一款“王朝圣世”也如法炮制。为此，王朝葡萄酒公司提起一系列维护商标权的诉讼，均获胜诉，侵权厂家被判赔偿王朝葡萄酒公司20万元到30万元不等的损失。
【法治点评】
遭遇“李鬼”的不只是王朝一家，很多知名品牌都有过这样的遭遇。本市依法律师事务所的潘晓枫律师认为，如果不加以打击和治理，针对名牌产品的仿冒、侵权行为将会拖垮民族品牌，损害国家形象，导致外资进入中国市场时犹豫不决，甚至退缩。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的可以吊销营业执照。
