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百事可乐首度回应天府可乐事件(3)

时间:2008/12/1 11:48:14 来源:法制日报

  合资之后遭“雪藏”?

    如此辉煌的一个饮料品牌,为什么要合资,怎么就退出人们的视野了呢?

  有一种观点认为,90年代之后的天府可乐已经走了下坡路,管理上也出现了很多问题。

  但是李培全认为,随着外资的涌入,国有企业与外资企业的竞争极不平等,这才是天府可乐败下阵来的原因。

  “外资企业进入中国税收免二(年)减三(后三年税收减掉一半)。过了这个阶段,中资、外资企业的税收也不一样。国有企业交了55%的所得税,发展的空间已经很有限。”李培全说。

  不平等并不只限于税收。外资可乐的广告满天飞的时候,国有企业的广告却不是想打就打。“我们即使有钱,使用都受限制。这就如同在拳击比赛中,一个被捆住了手,不输才怪。”

  在李培全看来,尽管天府可乐在1993年的时候还在赚钱,但是与外资的竞争中,已经处在劣势。

  在国家“利用外资改造老企业”的号召下,从1993年开始,天府可乐先后与可口可乐和百事可乐商讨合资事宜。1994年1月18日,百事可乐与天府可乐正式成立合资公司———百事天府饮料有限公司。中方以土地、厂房、设备入股,在新的合资企业里占40%股份。中国民族饮料工业骄傲的著名品牌天府可乐商标以350万元人民币价格并入合资企业,天府可乐7000万元债务却没合进百事天府饮料公司。1993年12月20日就应该退休的李培全主持了当天的合资签字仪式。

  据李培全介绍,他真正退休是在合资完成之后。离开厂子的那天,李培全特别难受,他回转身,凝望着工厂大门长叹:“天府可乐是国家的,又不是我李培全自己的。”

  自此,这个曾经寄托了国人希望的可乐品牌逐渐淡出人们的视野。

  在合资公司的章程中,关于生产经营的范围和规模,有明确的规定:生产天府可乐系列饮料产品和浓缩液。并在有关部门批准下,生产百事系列产品。

  次年,在相关政府部门的批准下,合资公司被允许生产百事系列产品,但前提是天府系列饮品销量不得低于50%。

  但是,这个前提并没有实现。李培全给出了一组数字:合资第一年,天府可乐销量占74%、第二年占51%、第三年占20%,到了第10年只占2%,2007年仅占0.5%。

  据悉,尽管因为经销商或者消费者的自行订购,天府可乐还有极少量在生产,但是也不是按照天府可乐当年的配方,已经变了味道。

  由于合资公司亏损严重,导致股价贬值,天府可乐公司在12年中没有拿到过分红。债务的压力之下,2006年,天府可乐以1.3亿元的价格将手中40%的股权出让。

  在李培全看来,这其实是一个要回品牌的极好的机会。但是由于当时他已不在位,出让股权的事情更是事后才得知。“一点品牌的意识都没有!”李培全既气愤又觉得惋惜。


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