国内品牌扩张提速
面对国际葡萄酒酒商在中国市场上的进取，国内的主要葡萄酒品牌长城、张裕以及王朝也是使出浑身解数，以期在日益高涨的中国葡萄酒消费市场上有所作为。
11月21日，国内葡萄酒生产巨头中粮酒业宣布与享誉世界的智利土琪酒庄联姻，将其旗下的品牌正式引进到中国市场。记者在现场了解到，这款来自智利的“土琪”庄园葡萄酒，是国内引进的首款南美风格的葡萄酒品牌。
中粮酒业洋酒部负责人裘瑞康表示，与以往在中国知名度较高的法国、意大利等品牌的风格不同，智利出产的葡萄酒得益于优越的自然条件，因此也获得了别具一格的口感，单宁厚重但细腻，味道圆润，回味悠长。
此次中粮酒业引进高端洋酒品牌“土琪”，被业内专家解读为在构建“大酒业”品牌概念上的一次战略升级。中粮酒业在本身拥有“长城”、“君顶”以及“桑干”等自主中高端品牌的基础上，同时也在一直致力于引进国际知名的葡萄酒品牌，比如轩尼诗、人头马XO以及白兰地等。在此次引进“土琪”之前，中粮酒业还引进了世界顶级香槟品牌之一的法国“伯瑞”，意欲以“美酒荟萃”的理念为中国消费者提供多元化的葡萄酒体验，从而占据市场。
而国内葡萄酒的另一大厂商张裕也在积极争取中国葡萄酒市场的主导权，虽然历经与法国葡萄酒厂商卡斯特分道扬镳，以及在“解百纳”商标上的持续法律纷争，张裕集团2007年度的销售收入达到了近7亿美元，跻身到世界葡萄酒业的十强。
葡萄酒文化尚待普及
虽然我国也有着悠久的葡萄酒酿造历史，“葡萄美酒夜光杯，欲饮瑟琶马上催”的诗句就反映了这样的景象。但是，大多数的人还是把葡萄酒作为舶来品，葡萄酒是一种外来的文化。因此，葡萄酒也就遇到了是否要本土化的难题。
专家指出，葡萄酒重在品味和回味，而很多的国内消费者却径直以喝白酒的方式套用到喝葡萄酒上，一干了事。对于洋葡萄酒，很多人的直观感受就是不甜，在之前的几年，葡萄酒在中国出现了一个“半汁”的概念，以迎合国内消费者喜欢有甜度的葡萄酒。
业内专家表示，文化有时是优势，有时却也会成为包袱。葡萄酒是与产地的土地、历史以及文化相连接，十分繁杂。因此，现阶段中国消费者对洋葡萄酒的认识还很模糊。在“中意国际葡萄酒展”的会场，一位经销商告诉记者，洋葡萄酒的相关知识、文化太过丰富和复杂，中国人有时很难懂。所以，他们也很少购进洋葡萄酒。
同时，他也抱怨很多洋葡萄酒厂商很“小气”，对于前期的宣传、促销以及进店等费用都扔给经销商去做，而且进店就要借款，也不管退货，完全不适合中国国情，这也是其目前在中国市场不能得势的原因。
不过，一位曾经在意大利居住8年的经销商告诉记者，洋葡萄酒相比国产葡萄酒，在品质、口味以及酿造技术上有很大优势，一旦他们认真对待中国市场时，还是有很大胜算。
