“乐义”蔬菜已成为市场上的佼佼者。“当初打造这一品牌时，我们一方面是借重了王乐义书记的知名度；另一方面则在绿色生产、无公害上下功夫。奥运会期间，‘乐义’蔬菜直接供应北京市场。”山东省寿光市世纪三元现代农业开发有限公司总经理王炳然说。
业内人士认为，当前农产品消费已进入品牌时代，若打造不出消费者认可的品牌，产品和企业生存发展的空间将会越来越小。发展品牌农业，提升农业企业核心竞争力，靠品牌占领市场制高点，这在寿光市已成为共识。
在2000年之前，寿光市鲜有叫得响的农业品牌。随着蔬菜生产地区间竞争日益激烈，深受市场锤炼的寿光人敏锐地意识到，“品牌”能够提升农产品形象，创造新价值。
短短几年间，寿光市蔬菜品牌经营风生水起。企业主动、政府推动的创牌氛围日渐浓厚，初步形成了以“技术标准为基础、质量认证为形式、商标管理为手段”的品牌创建框架体系。目前，寿光市322种农产品获得国家优质农产品认证，注册农产品商标达到116个，其中，“乐义”牌黄瓜被评为中国名牌农产品，“洛城”牌黄瓜被评为山东名牌农产品，“农圣”、“砚祥”等也在积极申报省名牌农产品。凭着鲜明的形象和绿色的品质，越来越多的品牌蔬菜受到市场的青睐，寿光蔬菜品牌群峰渐起。
企业是“品牌经营”的主体。近年来，通过引进、培育等方式，寿光市一批农业龙头企业迅速兴起，成为铸造寿光蔬菜品牌的生力军。寿光市的各类农业龙头企业已达380家，其中，国家级1家，省级11家，潍坊级49家。到年底，寿光市农业龙头企业有望增加到410家。
发展农业品牌，政府统筹是关键。寿光市按照“规划一批、培育一批、成熟一批、推出一批”的要求，坚持“独、特”和不可复制性原则，对特优农产品进行筛选排队，确定培育方向，明确培育重点。目前，寿光市正组织有关企业、协会将本地优势蔬菜品种，如先锋营韭菜、寿光大葱、桂河芹菜、古城西红柿、田马洋香瓜等，申报国家地理标志产品保护和农产品地理标志。今年7月份，寿光市专门出台政策，鼓励农业企业争创国家、省、市名牌。当年新获“中国名牌农产品”的，由市财政一次性奖励50万元。
寿光市加快商标注册步伐，树立品牌形象。对获得无公害、绿色、有机食品认证的蔬菜产品，严格按照《农产品质量安全法》的规定实行包装销售，解决了农产品无商标、无包装销售的问题。同时，各企业积极走出去，参加各种节会，加大宣传力度，提高品牌知名度。
目前，寿光市品牌农产品已打进北京、上海、青岛等大中城市，市场覆盖面日益扩大。寿光蔬菜正成为高品位的象征。“品牌经营”成为寿光市农业产业化发展的新引擎。它有效提升了寿光蔬菜的整体形象，为企业增加了效益，为农民增加了收入。
