黄金酒给予自身第一黄金酒的概念，似乎有背市场现实。因为90年代初引进日本食用金箔技术，在国内首家开发了东龙黄全酒，获得河北省科技进步奖，并开创了中国食金文化的新纪元。
东龙酒业始建于1958年，前身为馆陶县酿酒厂，是国家中型企业，河北省名优白酒生产骨干企业，河北省著名商标企业，也是我市近几年来比较活跃和著名的白酒企业。历史上其知名产品陶山二锅头、馆陶大曲、馆陶特曲，陶山御酒、陶山陈酒、东龙酒曾分别获得市、省名优产品以及国际大奖。
巨人的保健产品似乎无法与金牌脱离。演绎金色文化，虽然彰显尊贵的一面，但是，如果太多泛滥，就显得落入俗套，这里的俗套就可以在黄金酒的广告演绎中寻找到踪迹。
当然，我们看到：黄金酒的瓶子、包装上的“黄金”是带有注册商标标识的，那么应该不用怀疑其注册的有效性，因为，如果没有注册下来，一般是不会标上这个商标注册标记的。
在这里，五粮液走在东龙酒业的前面。
不过黄金文化营销也不是五粮液黄金酒，那么到底谁在帮谁做的广告。当然应该是拥有知识产权保护一方最具权威。
但是，如果另一方一直在用黄金酒的类似包装或同名，似乎不便于消费者的消费识别，导致贴牌或者削弱五粮液黄金酒的品牌认知。
在这点上，不知道当初五粮液推出黄金酒前是否已经思考很细致全面。
至于黄金酒能否演绎五粮液保健酒文化营销的新天地，我们仍需要时间去考证。但愿黄金酒一路走好，能创造保健酒文化营销特别是礼仪文化营销的新篇章！作者：许广崇
