10月28日，五粮液高调宣布，五粮液集团联手史玉柱旗下的巨人投资有限公司，签署了长达30年的战略合作协议。未来3月，五粮液将砸进3亿元推广新开发的保健酒，以换取8亿元的销售收入。巨人能否再创神奇，业界拭目以待。
再创巨人商业神话？
细心的消费者发现，善于做营销的史玉柱用在了黄金酒的宣传上，尽管产品还未在全国范围内铺货，但在央视媒体的广告已经让消费者感觉到“脑白金式”架势，据称仅青岛10月中旬就投入广告费300多万元。
据了解，今年4月份，史玉柱已指定山东青岛、河南新乡两个市场试销。基于青岛、新乡试销成功，巨人投资决定从2008年11月至2009年2月投入3亿元广告费，启动全国市场。史玉柱则对此放出狂言，称将于3个月内赚回10亿元。史玉柱期望黄金酒带来其在保健品的成功意图不言而喻。
根据资料，目前保健酒行业销售总额以年均30%的速度在高速递增。2001年，全国保健酒的销售额仅为8亿元，但到2005年，行业已经实现45亿元的销售规模，2007年已经达到60亿-70亿的规模，预计2008年将突破100亿元大关。国际上保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的12%。但在国内，这个比例其实还不到1%。
广东一位从事保健酒销售的经销商告诉记者，目前全国保健酒市场产品丰富，可龙头企业、品牌产品很少，就目前来看，排名行业前几位的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、浙江致中和五加皮酒年销售额加起来不过10亿元。而潜在的市场至少有30亿元。
他分析，五粮液本身是一个强势品牌，黄金酒一面世就已“镀金”，但产品的成功很大程度上取决于渠道，史玉柱的保健品渠道是一方面，但保健品与保健酒的目标群体还不是完全吻合，如何利用原有的渠道去销售，最重要还要靠经销商。
广东保健酒突围难
提起广东的保健酒，年老一辈的会想起原汕头酒厂的长春酒，曾经在上世纪40、50年代风靡一时。“那时还出口呢，质量很好，东南亚的华人都很喜欢，最近几年很少看到了。”
广东省酒类行业协会高级工程师莫耀清告诉记者，广东本土有不少品质过硬的保健酒，价格便宜，深得人们喜欢，如湛江产的威力神、阳春酒厂的砂仁酒、顺德酒厂的蛤蚧酒等等，“威力神在上世纪90年代红火得很，蛤蚧酒年产量将近5万吨，这些都是广东很好的保健酒。”
但在市场上可以看到，广东不少保健酒正逐渐消失或只是区域性品牌，没能形成像劲酒、海南椰岛鹿龟酒这样的全国性品牌。
莫耀清认为，保健酒属于配置酒，工艺并不复杂，但要取得“健”字号这个“身份证”却需要门槛，总费用大概在20-50万元之间，并达到药品生产的条件，这也在一定程度上制约了中小企业的发展。
市场人士分析， 在市场经济大潮的冲击下，广东很多保健酒品牌由于营销观念、资金制约等问题没有得到延续。
该人士认为，目前多数广东地产保健酒只是强调产品经济，而保健酒本身是消费经济，其需要市场服务、流通服务增加附加值，尽管市场潜力巨大，但广东保健酒突围需要管理理念的更新，资本的注入等条件。
保健酒有望成新利润增长点
“保健酒将是未来的黄金产业。”莫耀清认为，经过多年的发展，白酒目前已经到达顶峰，随着人们保健意识的增强，保健酒是酒业的下一个黄金产业，新的利润增长点。
业界人士分析，曾经一度因为“禁酒令”引起争议的河南信阳官员坦承，禁止公职人员工作日中午饮酒，半年节省的酒水费用高达4300万元。白酒企业抱怨，他们因此减少了1/3的收入。
“白酒的很大一部分还是来自于公款消费，目前经济形势不乐观，白酒正在走下坡路，尤其是高端白酒。”有业内人士向记者分析，保健酒作为保健食品的特殊分支，具有酒的属性和保健的功效，城市人生活节奏快，亚健康人群增多的趋势日益明显，保健酒的欢迎程度将不亚于保健品。
值得一提的是，保健酒这块肥缺并非现在才有酒企涉及。继早先古岭神、张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒等先来者以外，酒业巨头五粮液、茅台也加入先后战局。五粮液力推“千寻”，茅台以“不老酒”面市，汾酒也着力打造竹叶青保健名酒……
