在食品原材料明显回落
的背景下,记者采访各快餐店相关负责人后了解到,目前已有不少中式快餐连锁店正酝酿降价,而部分洋快餐店虽仍无降价计划,但也有各种不同的套餐形式进行促销,间接降价。同时,在中国分店最多的洋快餐麦当劳和肯德基明确表示,近期无降价计划。
洋快餐:坚守高定价策略
虽然国内食品原材料价格已有明显回落,但原料采购多来自中国本土的洋快餐却皆无具体的降价计划。肯德基、必胜客所属的百胜餐饮集团明确回应记者称,近期并无降价计划,同时也并未表明其原材料价格目前的走势及对产品的影响。
不过,相对于百胜集团对降价的一口否决,其在中国的最大竞争对手、另一洋快餐巨头麦当劳对于价格问题则“留有余地”。麦当劳(中国)有限公司首席执行官施乐生也承认,目前的确有一些食品原料的价格有回落迹象,但除了这部分降价的原料价格,决定麦当劳产品价格的供应链系统还存在其他重要的因素,因此现在还难以预计麦当劳近期的价格走势。施乐生称,“我们的供应商以及合作伙伴已经尽全力在降低产品的生产成本,但价格的确是难以以单个因素的变化来决定的。”
即使是麦当劳这样不置可否的态度,也已算是洋快餐中对降价问题少有的“大度”。记者获悉,肯德基、麦当劳这类洋快餐企业,因其采购多来自国内,因此相对于部分企业,尚有一定的降价空间。但像棒约翰这样名副其实的“舶来快餐”,目前对于降价这一敏感问题仍是非常谨慎。棒约翰华南地区相关负责人向记者表示,由于棒约翰比萨店所有的食品原料皆来自国外,因此几乎未受近期食品原料价格回落的影响,公司也自然暂时未制定降价计划。
不过,棒约翰同时也表示,虽然公司产品并无直接的价格下调计划,但为吸引更多消费者,棒约翰在不同的季度皆有主题促销活动。“我们会不定地推出不同的主题套餐活动,一般选择两人套餐可省三、四十元,三或四人套餐则可省下近80元。”
业内人士评价,在当前经济环境下,这是中高端餐饮企业为避开直接降价问题,一种较为常见的吸引顾客的方式。
中快餐:计划促销代替降价
相对于有着庞大经营网络的洋快餐,中式快餐对于是否降价这个问题显得轻松、实际得多。
记者获悉,近日国内最大的中式快餐连锁企业真功夫已有一系列的降价促销活动。虽然真功夫一再表明,这些促销活动只是针对部分新品以及一些真功夫的潜在消费者,但毫无疑问的是,消费者已经从中获取到了实实在在的“优惠”。真功夫华南区相关负责人向记者透露,早在几个月前,华南真功夫已经向总部提请降价申请直至通过。从10月18日起,真功夫华南地区就已开始促销活动,单品优惠力度在1-3元,部分优惠套餐还可再赠送蒸蛋等单品。该活动将持续至年底。
另外,两家较为知名的广州本地快餐,同样开始松动“高位”已久的价格线。据都城快餐副总林先生透露,都城快餐已制定了近期的调价计划,调整幅度为0.5-1元,降幅在5%-10%左右。而一日三餐的总经理亦表示,公司有意根据近期部分原材料的价格调整产品价,但最终幅度和时间暂未确定。这两家公司强调,由于近期仅是猪肉等部分食品原料价格回落,所以调价也只针对相关的部分产品。岗顶烧鹅仔的店主也对记者表示,自己之前也是迫于无奈才提价,要是原材料市场继续降价自己也会把价格降下来,毕竟薄利多销。
同时,另一家本土快餐大西豪相关负责人表示,目前天燃气、食用油的价格的确是一路降低,但快餐企业的成本也是有降有升,食材、燃料这块有降,但包装、纸布、筷子等方面的成本却还是在涨。可以肯定的是,如果粮油及燃料方面的价格持续下滑的话,的确会给快餐企业带来举办优惠促销的机会和空间。
此外,中式快餐的降价显然也与当前的经济形势密切相关。一位不愿具名的快餐企业负责人向记者透露,受经济危机影响,快餐行业生意相对以往冷清很多,特别是一些中高档消费的产品,这也是令企业不得不考虑降价的原因之一。
