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“三鹿问题奶粉”或重创中国奶粉业

时间:2008/9/15 10:15:58 来源:每日商报

  9月14日,在兰州大学第二附属医院内,一名诊断为泌尿结石病的儿童正在接受医生检查。 
 
 “‘三鹿奶粉事件’的影响肯定会超过此前的‘大头娃娃’事件。”日前,中国奶业协会常务理事王丁棉在接受专访时表示,本次事件不仅将影响到三鹿一家企业,甚至对整个中国乳品行业都可能产生很大的负面影响。

  问题可能是奶源或者添加剂

  王丁棉指出,这次事件有两个特点:一是以往发生的恶性奶粉事件的影响基本上都局限在某一个地区,而这次事件已经影响到全国多个省份,影响范围要大得多;二是三鹿是中国的知名品牌,在行业内也占有重要地位,特别是它的奶粉产量高居全行业之首,这样一家企业出问题,将会对整个行业的声誉造成重大影响。

  王丁棉分析,三鹿奶粉受到三聚氰胺污染,问题可能是奶源或者添加剂环节。他对三鹿这样一家老牌企业出现这样的质量问题感到不解:“这么多年了,三鹿应该学到了不少质量把关的本事啊!”他建议国内其他乳品企业严格在这两个环节上把关。

  王丁棉说,以往的经验表明,出现这样的恶性事件,没有两三年的时间,出事企业很难从危机中走出来。雀巢至今也没有走出奶粉碘超标的阴影,光明牛奶郑州生产厂的质量问题对光明的影响也还存在。而在东邻日本,曾经的日本三大奶业企业之一的雪印,因为液态奶出现卫生问题,从此一蹶不振。

  王丁棉认为,由于形态和生产工艺不同,此次事件不会对其他形态的奶制品产生大的影响,但是对所有国产奶粉品牌都会造成一定影响,而洋品牌可能会从中受益。不过他同时指出,不应该迷信洋品牌,它们过去也出现过很多问题。

  受累问题奶粉三鹿能否上市生变数

  “出了这样的事情,IPO也做不成了。”对于三鹿的“结石”奶粉事件,上海某券商的投行部总经理认为。

  另一投行资深人士则认为,还要看官方的结论,如果官方认定属于重大安全事故,即便此次风波能平息下去,那么实现IPO也几乎是不可能的。

  2007年10月,三鹿集团行政副总经理张振岭曾对媒体透露,三鹿集团已经着手开展上市计划,并成立了负责推进上市的工作小组,正在抓紧制定上市时间表和上市地点,争取于2008年完成上市工作,以便在竞争中争取主动。

  今年年初,还一度传出三鹿将登陆A股的传闻。

  三鹿希望在既有的品牌影响力下,通过资本市场的运作,并联合外资的实力向高端奶粉市场进军,加速市场扩张步伐。公司制定的发展蓝图是:到2010年,确保配方奶粉的市场地位,力争功能性食品和酸牛奶产销量实现全国第一,液态奶和乳饮料进入三甲。

  但突如其来的安全事故,让三鹿集团陷入了危机中。“这样的事故,属于硬伤,即便三鹿集团使公众重新相信它的奶粉是安全的,将来如何面对发审委都还是问题。”上海某券商的投行人士告诉记者。

  “幸亏现在没上市,如果是上市公司,三鹿还要对投资者负责。”上述人士补充说。

  “三鹿事件已经让我们对国内的食品企业不寒而栗,以后再做项目的时候,尽量不接食品行业。”某投行人士感慨地说。

  截至目前,除了已经上市的光明、伊利、蒙牛之外,三鹿、完达山以及太子奶都有各自的融资需求,也分别制定了各自的上市计划。

  “三鹿”龙头地位堪忧

  日前,在三鹿公司声明发现部分批次婴幼儿奶粉受三聚氰胺污染之后,业内有分析人士指出,这一事件极有可能将影响到三鹿在国内的奶粉企业龙头地位,不排除有企业会趁时而起,角逐三鹿留下的市场空白的可能性。

  据三鹿集团网站介绍,石家庄三鹿集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团,是中国食品工业百强、农业产业化国家重点龙头企业,也是河北省、石家庄市重点支持的企业集团,曾连续6年入选中国企业500强。2007年,集团实现销售收入100.16亿元,同比增长15.3%。

  三鹿集团前身是1956年2月16日成立的“幸福乳业生产合作社”,经过几代人半个世纪的奋斗,三鹿奶粉产销量连续15年实现全国第一,酸牛奶进入全国第二名,液体奶进入全国前三名。经中国品牌资产评价中心评定,三鹿品牌价值达149.07亿元。

  资料显示,2007年奶粉市场销量以三鹿为首的十大品牌合计市场份额为78.35%,比上年增长10.25%,市场集中度趋高。三鹿继续领先于其他品牌,市场占有率达到18.26%,比位居二、三的其他品牌分别高出5.68%和9.43%,而国内的婴幼儿奶粉市场上也形成了以三鹿、完达山、伊利为代表的国产品牌与多美滋、美赞臣、惠氏为代表的国外品牌割据之势。

  群雄逐鹿中档市场或将变化

  中国奶业协会常务副理事长魏克佳在之前曾表示,如果这一事件处理不好,对于三鹿的奶粉龙头地位将会带来一定的影响。据介绍,在事发的甘肃、江苏等地,奶粉品牌很多,但在中档市场上,三鹿、完达山、伊利牢牢占据了前三位,如果事情处理不当,中档市场或将出现变化。

  而与此同时,高端市场目前基本上是国外品牌,由于相对利润较大,部分进口品牌如美赞臣甚至已摒弃中低价位产品,专注于生产高端奶粉。因此高端品牌市场与中端品牌市场已经出现了分化,国外占据高端、国内统治中端市场。业内人士指出,目前,三鹿正在积极准备上市,通过资本市场进一步扩大自身,向高端市场进发,但目前出现这个问题,势必会打乱公司的发展计划,向美赞臣、惠氏的挑战几乎无法实现,而自身的市场份额也可能会有相当的流失。由此一来,国内其他奶粉企业甚至国外品牌都可能会发起新一轮的角逐,去抢夺三鹿可能留下的市场空白。

  9月11日,著名品牌专家李光斗表示,此事件可能使得整个奶粉行业出现信任危机,对市场带来巨大冲击。


相关搜索: 三鹿 奶粉
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