由经济观察报、香港管理专业协会主办的第六届“中国杰出营销奖” 颁奖典礼在上海隆重举行。北京奥运会的唯一乳品提供商伊利集团凭借其“有我中国强”奥运营销全案，战胜可口可乐，阿迪达斯、UPS等体育营销强手一举夺得了2007-2008年度“最佳奥运营销奖”，成为首个获此大奖的民族品品牌。
鉴于奥运营销大战的影响日益突出，“中国杰出营销奖”今年特别设立了“最佳奥运营销奖”，对奥运企业过去一年的营销活动进行针对性的梳理和考量。可口可乐、伊利、UPS、阿迪达斯等2008年北京奥运合作伙伴及赞助商都选送了自己的经典案例参加评选。经过了三轮的严格评比后，评委和众多专家最终一致将“最佳奥运营销奖”荣誉授予了伊利集团。
评委们表示：“有我中国强”营销专案开拓式地采用了奥运口号、电视广告、明星代言、奥运概念产品、奥运公益活动等全方位组合的传播策略，并以新兴的网络互动媒体作为传播渠道，充分调动了网友的积极性和共鸣。每一个环节都以“有我中国强”为内核，贯穿始终。伊利集团“没有单纯为了追求营销而营销，其触角几乎覆盖了我们生活的每个层面。这让我们看到，中国的民族企业已经具备了全面的整合营销能力，且走出了一条不同于以往奥运品牌的独特路径，这是一个非常成功的奥运营销案例。”更多营销专家则将伊利的此次胜出看成中国本土企业市场营销走向成熟的标志。“这充分说明本土企业的营销已经脱离了信息轰炸和简单模仿的阶段，形成了丝毫不亚于国际知名品牌的卓越营销能力。” 伊利集团执行总裁张剑秋则表示：“我想伊利的胜出不仅仅是因为我们自己的努力，更是因为‘有我中国强’的主题真正契合了时代精神，这是民族精神的胜利，更是所有中国人奥运情怀的张扬。”
据介绍，赢得众多专家赞誉的伊利奥运营销案例，核心理念为“有我中国强”，强调个体行动对社会整体的提升作用。在此基础上，伊利在营销活动中号召13亿国人在共同努力，办好奥运的同时，积极行动，“为梦想创造可能”。这样在最大层面上实现了社会利益与个人个性差异的统一；伊利通过品牌、运营、宣传、终端销售等方式全方位推广这一理念，深受消费者认可。
此外，市场营销咨询公司胜三及其调查合作伙伴 CSM 媒介研究于日前也公布了最新一期关于中国消费者对奥运偏好的调查研究结果。可口可乐、伊利分别继续保持奥运营销效果排名一二的领先地位。饮料巨头可口可乐和伊利在本轮的认知度、购买倾向、奥运理念契合和宣传回想四个方面都获得了大幅提高。可口可乐、伊利将他们的奥运关联度各自提高了20%。随着奥运真正到来，声势浩大的奥运营销也将大战也行将结束，根据三胜公司的连续调查显示的可口可乐和伊利集团在诸多指标上均占有明显的优势，如不出意外，他们将会是本次奥运营销的最大赢家。
