三年夭折,可口可乐枉费心血
茶研工坊从推出到绝迹,经历了不到三年时间。
记者了解到,在2005年以前,可口可乐在茶饮料方面仅有的突破是和雀巢各投资一半推出的 “雀巢冰爽茶”。全球饮料老大岂能容忍自己惟一的茶饮料还挂着人家的名号。于是在2005年,“茶研工坊”在一番精心创意和包装后诞生了。
当时的可口可乐可谓颇费心思,一个品牌的饮料,却设计了四种版本,为人们所熟悉的“清本”和“清妍”分别请来梁朝伟和舒淇作代言,到全国各大城市轰轰烈烈地做推广。
“请这两个人代言,可以透露出公司对产品的定位,是小资的、高端的,这可能为其日后的退败埋下了祸根。”曾在可口可乐工作过的echo告诉记者。
钟先生向记者透露,由于市场一直都没有完全打开,去10月份前后,茶研工坊开始停产。“11、12月消化掉了一部分库存,年底在卖场只剩下零星的产品。今年年初,茶研工坊已几乎卖光全部存货,悄悄地准备自行消失。”
echo告诉记者,茶研工坊是逐步停产的,先关掉上海周边地区的工厂,最后上海也停产了。