作者愚评:
做人做企业的最高境界都应该是道法自然,就像气一样自然而存在,没有人意识到它的重要性和存在性,但是我们的生活却离不开它。如果让你的消费者自然而然的依赖,自然而然的离不开你,那么企业就有持续发展的根基。
如今时代,竞争的形式一直在变化,但本质没有变,那就是和自己竞争。你的对手永远只有一个就是你自己,其他的资源包括你竞争对手都是可以整合的,只要能共创利益,实现双赢甚至多赢,那么就可以利用他人优势成为自己的功能,而自己则完全把主要精力放在核心竞争能力上。
关注你自己如何提升、如何超越昨天的你,如何为消费者创造出更大的价值,创造与外界更多连接的机会,创造出更多的节点造福于人类和社会,你就成为了市场上的必需品。
在信息化时代,因特网几经成为人们获取信息和进行信息交流的重要手段之一,公司的疆界向一个无形空间拓展的气态公司正在蓬勃兴起。
在长三角、珠三角地区,许多外国知名企业诸如:皮尔·卡丹、鳄鱼、雀巢、诺基亚、摩托罗拉等进入中国也只是带来一个或几个品牌,是一个真正意义上的气态公司;然而,就是这样的气态公司却能带来丰厚的利润--虚拟生产、虚拟研发、虚拟运输、虚拟营销。这些气态公司并不是在做产品,而是在做营运管理,在整合资源。
因此,有人得出这样一个结论:在未来时代,玩实的不如玩虚的;玩固态的不如玩液态的,玩液态的不如玩气态的,关键是你玩的水平!看看蒙牛的整合营销你是不是有所促动呢?
个人认为,无论企业还是个人,要想整合营销,关键在于3点:
1)自己具备某方面能力或实力;
2)善于宣传和造势,创造共赢的平台和机会,实现相互补足互惠互利;
3)整合的资源能够创造价值。
老子在道德经里曾说过:“道可道非常道,名可名非常名”,仔细体会商业的道理和规律,学习创造名利又何尝不是一种整合呢。