北京时间3月28日，2008赛季中超联赛的冠名商终于浮出水面，金威啤酒集团继2007年后，继续冠名中超联赛；中国足协将在3月29日上午在成都召开新闻发布会正式宣布冠名事宜。
尽管中超联赛的冠名商还没有正式公布，但成都体育中心的现场广告牌却提前泄露了天机；象征着冠名商的整面广告牌位置被金威啤酒牢牢占据，这也意味着2008年中超联赛的冠名之争有了最终结果，此前某些媒体所说的著名食品企业冠名的消息被证明是谣传，真正的冠名商不是别家，依然是金威啤酒。
2007年初，金威集团投资3800万赞助中超联赛，不过在赛季结束后，闹出了金威集团拖欠部分尾款的消息，这也让外界怀疑金威啤酒与中超公司能否继续合作；事实上，为了尽快的落实新赛季的冠名工作，中超公司与金威集团一直保持着密切联系，并就冠名问题进行多次的谈判，并达成了继续合作的初步意向。
不过商家自有商家的打算，为了降低赞助费用，商家的手段是尽可能的拖到最后时刻才签约，这也让中超公司的相关负责人非常头疼，直到足协副主席南勇亲自出面，才最终让金威高层松口决定继续与中超联赛的冠名合作。
据知情人士介绍，中超联赛去年的上座率以及球迷的热情都有所高涨，这也让中超公司看到了联赛的增值空间；金威集团也通过对联赛的赞助，在国内打响了知名度，这也让双方的合作有了不错的基础；不过中超公司并不愿意将冠名以低价格一签几年，用中超公司高层的话说：“国家队如果成绩不错，中超联赛肯定会重新火起来，到时候冠名费就不是一年4000万的事，现在我们即便不能签出高价，也不能成历史的罪人，所以中超的冠名才会出现一年一签的情况。”（搜狐体育 苏文）
