新华网北京３月２４日专电老牌啤酒企业北京啤酒朝日公司日前推出新款清爽型生啤产品——“北京8.8度”。这款针对小卖店推出的生啤产品，一瓶售价只有２元左右，改变了同类产品大多瞄准高端市场的销售路线。业内人士指出，在竞争激烈的啤酒市场中，“北京啤酒”或将打开新一轮战局，为消费者提供更多选择。
在国际啤酒市场上，新鲜美味的生啤酒所占市场份额要远远高于传统熟啤酒，而目前我国的情况恰恰相反。专家指出，这主要是国内啤酒市场发展历史较短造成的。中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润指出，“目前制约生啤酒市场份额的一个重要因素就是价格居高不下，这既与生产成本有关，又与企业经营策略有关”。
在北京市场上，生啤酒被作为高档啤酒推向市场，成为啤酒市场新一轮消费潮流。作为中国唯一一家全线生产生啤酒的企业，“北京啤酒”生产的生啤酒，既有高端产品，也有低价格的大众型“北京生啤”。2007年5月，“北京啤酒”二期扩建工程完成，产能达到10万吨。此次再次以新品丰富产品系列，力图推翻高档生啤高价位的格局。
据了解，为了让新产品符合消费者喜欢的口味，在新品上市前，“北京啤酒”实施了3000余人参加的口感调查，确定了新品啤酒口感更清爽的定位。为了让更多的消费者认识“北京啤酒”，工厂已正式开始接待消费者参观，5人以上可以通过电话或登录“北京啤酒”的企业网站预约并免费品尝刚下线的“北京8.8度”。
