－－“品牌农业”的三个启示
平度市敏锐地把握到品牌经济的优势，把品牌经济注入到传统农业中，把有限的公共资源用于扶持品牌发展，以品牌带动农民收益的增加，从而解决制约农业现代化的资金技术等难题，探索出一条很有特色的发展道路，也给当前现代农业发展提供了有益的启示：
一是政府要对农业品牌建设一路绿灯。为支持“品牌农业”的发展，平度市出台了名牌产品奖励办法，仅２００６年就拿出５０万元对获得农业名牌的产品进行了奖励。品牌农业发展，从商标注册到争创名牌，涉及农业、工商、质量技术监督等多个部门，平度市政府积极发挥指导、协调作用，督促各个部门优化服务环境，减少审批环节，形成了创牌、树牌、保牌的合力。
二是政府应承担品牌建设的前期成本。农民市场意识的觉醒需要政府引导，品牌建设的前期成本必须由政府承担。平度市定期组织龙头企业、产地市场和农户等参与各种农产品展示会、推介会、展销会，积极搭建农民进入市场的平台。平度市从２００６年开始举办春季云山大樱桃节、夏季明村西瓜节、秋季大泽山葡萄节、冬季马家沟芹菜节“四季节庆活动”，加大了品牌推介，促进了农民增收。２００７年，仅云山大樱桃节、明村西瓜节就直接为农民增收５８００多万元。
三是现代农业必须以农业合作组织为基础。单个的小农经济议价能力、抵御市场能力、科技开发能力相当较差，发展现代农业必须充分发挥合作组织的作用，统一供种、管理和销售。目前，在政府的引导和扶持下，平度市合作经济组织发展到２７８家，带动全市从事各种经营活动的农户近５万户，带动种植面积２０万亩，畜禽养殖２６００万头（只）。崔家集坊头村蔬菜协会２００７年以来为村民销售大棚蔬菜８００多万公斤，其中出口５００多万公斤，会员户均收入３万元以上。
－－打造高端“品牌农业”的建议
平度市与发达地区的“品牌农业”相比较虽有明显的优势，但也存在一些问题和不足，主要表现在：品牌农业缺乏明确的发展规划，知名度高的品牌偏少；对“品牌农业”的扶持力度还应加大，农业品牌潜在的价值挖掘不够。建议采取以下措施，不断提高“品牌农业”的地位和价值。
一是制定“品牌农业”发展规划，加强品牌管理和保护。科学制定农业品牌发展的战略和规划，明确相应的品牌战略指导思想、目标、重点，确保整体战略有章可循，稳步推进。技术监督、工商、农业、新闻舆论等部门，要加强对品牌农产品的法律监督、行政监督和舆论监督，实行品牌打假，充分打击各种盗用名牌等违法活动，维护品牌的市场声誉，巩固消费者心目中的品牌形象，从而保证全市品牌农产品的市场竞争优势。
二是整合品牌资源。农产品品种繁多的自身特点决定了农业品牌没有必要每种产品都去注册一个商标，一家一户式的小规模生产也难以承担创建品牌的费用。为此，政府要发挥中介作用，积极整合品牌资源，充分发挥优势项目、龙头企业、强势品牌的带动作用，实行统一标识、统一标准、统一包装、统一销售，实现品牌共享，加速形成农业品牌产业链。
三是加大品牌农业的政策支持。加大财政投入，采取以奖代补的方法，鼓励企业创建品牌，完善对农业创品牌专项奖励资金的管理，提高资金使用效率，并对具有发展前途的农业品牌提供信贷支持，在政策扶持上给予一定的倾斜。
四是通过文化营销，提升品牌价值。文化营销就是在农产品品牌中注入文化的内涵，从而使产品区别于竞争对手的产品，提高其品牌价值。文化营销模式可以根据农业产业文化资源特点与消费者需求趋势，依托各地特色产品历史悠久、源远流长的文化底蕴，塑造农产品品牌的个性特色，丰富品牌的文化内涵，提升品牌价值。（完）
