虽然现在还是春季，但是国内的饮料大战已经悄然拉开战幕。本月可口可乐公司推出了其最新的碳酸饮料，而另一碳酸饮料巨头百事可乐虽然没有新产品推出，但是百事方面日前向记者透露，今年百事将会全力打造旗下的多个子品牌。而统一及康师傅这两位饮料新贵今年饮料市场的战略也已经推出。业内人士介绍，今年是饮料行业最热闹的一年，除了大家都会想法打奥运牌之外，零售终端将成为主战场。
饮料厂商全力做秀
进入3月份后，可口可乐公司就在广东率先启动了其2008年饮料市场的地面活动。由广东太古可口可乐有限公司主办的“零度可口可乐”新产品大型路演活动，通过营造无糖零度世界，让人们感受到零压力、零负担的独特体验。
这场集健康、玩酷、时尚于一体的酷炫体验之旅，让人们与新产品“零度可口可乐”亲密接触。包装酷炫的黑色设计运用到场内外每一个角落，打破“可口可乐”一贯红色色调，给每一个进入的观众新鲜、稀奇、酷炫的感觉。
除了可口可乐外，百事可乐、统一及康师傅等饮料巨头们都有自己一套早已成形的路演计划，由于今年是奥运年，而在上述的几大饮料公司中，只有可口可乐才是奥运的合作伙伴，其它公司不能以奥运的名义做推广活动，但是这并不意味着其它公司就不会利用奥运这股东风，所以业内人士透露，今年饮料企业在渠道及地面上的活动将会明显增多，而“做秀”则是一个重要的组成部分。
时尚元素再度被加强
因为饮料最主要的消费者是年轻人，所以绝大部分的饮料都被赋予了时尚的元素，今年这个元素将被放大。
据了解，在可口可乐本月的多次路演活动中，可口可乐第一次将趣味的3D地面彩绘带到广州街头，配合全新的体验式的赠饮方式、大型电玩游戏等，从视觉、听觉、味觉和感觉等带给人们全方位的酷爽体验。
这种趣味的3D地面彩绘源自于意大利街头立体画文化。地面绘成的零度可口可乐酷似立体真实一样，路人都忍不住伸手去抓，抓到的只是空气。主办方现场还预留了最佳拍照位置，供路人与3D地画拍照留念。现实与艺术的融合，立体与平面的交错，精彩的立体世界使人惊叹。在现场主办方还通过蓝牙发送器将照片发到路人手机上。这种玩酷的手法，在广州可口可乐公司是第一家采用的公司，也是为数不多的在大型活动现场利用蓝牙技术及时与消费者互动的公司之一。
而主打年轻人市场的百事可乐今年也将会投入更多的资料来进行一系列的路演活动，百事方面透露，时尚元素是该公司不变的主题。
奥运年是决战年
离北京奥运会开幕不到半年，有关奥运的各项宣传被推上了一个新高潮。在众多饮料厂商中，只有可口可乐才是奥运的全球合作伙伴，对此可口可乐对于今年的奥运会可谓不惜重本。该公司针对奥运的各项准备工作早已经在进行当中，随着奥运的临近，可口可乐的宣传攻势将再度加强。
虽然国内的其它饮料企业不能直接结合奥运会来做推广，但是体育营销都是饮料最直接最有效的营销模式，其它的饮料厂商为了在今年不被可口可乐抛离，都尽全力去做相关的工作，今年将会是饮料市场竞争较为激烈的一年。
