身陷资金链断、商标被封、经营瘫痪等困境中的国内知名非油炸方便面企业“五谷道场”,日前坊间传出消息,说它将被中粮集团收购,目前双方已签订相关协议,内容涉及合作的形式、步骤、相关保密协议以及双方的责任等。业内人士认为,若此事能成,五谷道场将会“起死回生”,并可能借助中粮的实力,进一步得到发展。
五谷道场盲目扩张 引发资金危机
据了解,2005年出道的“五谷道场”,一出场便引人注目。首先其广告“语出惊人”,陈宝国代言的“非油炸,更健康”广告语招来了油炸方便面行业的集体抵制；与此同时,其扩张速度之快也令人吃惊,仅在一年多时间内,中旺集团就在北京、吉林、江西、四川、广州等地设立了多个生产基地,非油炸生产线也增加到了11条。然而,过快的扩张也带来极大的隐患,去年北京五谷道场食品技术开发有限公司以及它背后的中旺集团就曾爆发五谷道场欠薪及占款、众员工离职；生产情况不正常,经销商交钱拿不到货；五谷道场承认资金链紧张等事件,今年早前,五谷道场便频频传出因拖欠经销商货款而被封厂房、4商标被法院“冻结”等消息。
五谷道场也曾想出多种办法自救,如提价、经销商先发货款再提货等,但始终效果不佳。五谷道场的创始人王中旺认为,引入外来投资者,盘活“五谷道场”是最佳的方式。
传中粮收购五谷道场
谁是五谷道场的“拯救者”?据最新报道称,中粮集团小麦加工事业部员工在电话中承认,中粮方面确实与中旺达成了相关协议。
此前,据中旺集团总裁助理吴志学透露,目前,中旺集团已同食品行业内一家公司签订合作意向,双方或将组建合资公司。现在中旺集团内部正在进行财务梳理,双方预计在1个月后公开此项交易。该人士没有透露与之签署合作意向的是哪家企业,但宣称,包括中粮集团、康师傅、统一、白家等企业都与中旺集团保持接触。根据中旺的要求,合作者需符合“资金雄厚和信誉度高”两大条件。坊间传言,中旺此番话无疑是在描述身兼国企、世界500强双重身份的中粮集团。
其实,中旺牵手中粮集团早有迹象。早前负责五谷道场市场与生产、现任中旺集团总裁助理的吴志学曾表示,该公司一直与中粮集团在进行接触。去年,中旺与中粮也有合作,双方曾共同出资建设中粮面业(漯河)食品有限公司。
坊间认定中粮入主中旺五谷道场,其中主要原因是中粮一直有进军方便面行业的“野心”,中粮曾于上世纪90年代与日本日清株式会社合资成立日清中粮方便面有限公司。营销专家李志起推测,“对于王中旺来说,最理想的情况就是,将五谷道场交给中粮,待条件改善后再行回购”。他认为,康师傅与统一集团无论哪一家收购“五谷道场”,都会与其“油炸”业务形成左右手互搏的情况。所以,两家参与的积极性不大。而有越来越多的迹象表明,王中旺已经认定中粮是其最好的拯救者。记者 欧志葵
