“在葡萄酒行业，对于涨价问题，小幅度的可以忽略不计，属于个别的企业行为，而大幅度行业性涨价就不存在这种可能。” 我国著名葡萄酒专家郭松泉对《华夏酒报》记者说，“葡萄酒的降价也将是一种必然趋势 ，因为由于随着入世的脚步，大量价格较低的进口散装酒涌入中国，但是，成本极低的西部优质原料产区将逐步开发，都将有力于企业缓解成本压力。”
中国葡萄酒市场在迅速发展的过程中，葡萄酒企业也不断摸索如何培育市场，如何通过完善各项标准等方式与国际接轨。然而，随着入世脚步的加快，以及国外葡萄酒市场的趋于饱和，越来越多的洋葡萄酒将目光投向了中国这一巨大的蛋糕，各大葡萄酒集团纷纷在国内开设办事处，以频繁开展品酒会等多种产品推广方式，进一步展开“侵略”，给国内葡萄酒企业带来巨大的威胁。由于受到外来葡萄酒文化的一定影响，加上国内市场的不成熟，在中国消费者心里葡萄酒成为高品位人群的“专属品”，因此一定程度上限制了葡萄酒市场的成长，国内企业在与法国等葡萄酒“明星前辈”相比，得以稳固国内市场最有效的工具之一就是较低的市场价格，通过降低产品价格，让葡萄酒产品更加“亲民”，进而培育国内主流的葡萄酒消费市场。
随着洋葡萄酒在中国市场投放力度的加大，越来越多的洋葡萄酒插足到国内高档葡萄酒的消费领域，而国内领头葡萄酒企业也不甘落后，不断提高产品质量，纷纷推广高端产品，与此同时，为了抢占市场份额，国内葡萄酒充分发挥本土优势，在低端产品上加大促销力度，在终端商超大力促销10-20元左右的产品，大受消费者的欢迎，尤其是节日期间，随着其他酒水价格的水涨船高，国内的葡萄酒产品反而显示出自己的“实惠”，以此成功推动消费，低价格葡萄酒的销量呈大幅度上升趋势。
针对葡萄酒产品该不该涨价，烟台威龙葡萄酒股份有限公司副总经理焦复润告诉《华夏酒报》记者：“由于国内葡萄酒市场仍处于不成熟阶段，威龙绝不会随便提高产品价格，而是更多的通过内部降低成本的方式来减少利润的损失，尤其在年终销售旺季，跟风提价不利于市场占有率的增长。”
除了市场考虑外，葡萄酒产品的涨价不利于市场的培育这一观点也曾通过“前车之鉴”得到证实。国内葡萄酒巨头——张裕公司在2005年底曾以成本压力为由，提高一系列产品的价格，然而此次备受行业瞩目的涨价行为，并没有带动起行业的涨价风潮，长城、王朝都表示不会提价，而张裕的涨价也一致遭到行业质疑。
此后，葡萄酒产品的涨价便一直不被业内看好，而面对成本增加的问题，葡萄酒企业更多的是采用提高科技含量，减少成本支出，甚至降低利润等方式来解决，大多企业都表示在葡萄酒市场尚未处于成熟时期时，高端产品用于营利，而低价格产品则是抢占市场份额的重要武器之一。
我国著名葡萄酒专家李德美告诉《华夏酒报》记者：“目前，正处于价格极为敏感的时期，对葡萄酒行业而言是一种考验。由于目前国内葡萄酒市场尚未成熟，冒然涨价的行为一定程度会打击消费者的购买力，不利于葡萄酒消费市场的增长。”
李德美说：“由于葡萄酒行业自身具有较长的运转周期，与其它酒种相比具有一定的滞后性，啤酒面临的成本压力对葡萄酒而言，属于自身可承受范围之内，葡萄酒企业在‘将增加的成本转嫁给消费者’与‘放弃提价来促进消费’的问题上面临选择。同时由于近年酒精产量的缓慢增长，而在其他酒种纷纷涨价，葡萄酒纷纷降价促销的对比下，葡萄酒的不涨价正是一种正确的策略，不涨价对葡萄酒行业而言更是利大于弊。”
