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多次婚变 达能中国重新选择(2)

时间:2008/1/14 13:21:30 来源:中国经营报

    中国路径依赖

  在中国市场上,达能很明显是在搞资本运作。

  “达能的血液里就有合并的因子。”达能中国区主席秦鹏曾经表示。在秦鹏的主导下,达能先后合资光明、娃哈哈,并收购深圳益力、乐百氏等企业,在乳品与水业务上形成布局。它的操作手法是先参股或收购部分股权,然后通过多种形式和手段对优质企业进行股份增持,最终控制这个企业,这被业界称为“达能套”。

  但这也导致达能在中国发展的路径依赖。“由于太依赖于中国‘大款’,达能缺乏独立能力,老是不敢自己做。”上述广州光明人士表示,由于达能偏重搞资本运作,所以在前期自己的工厂做不起来或者做得很慢。

  还有达能在工厂上投入不足也是它前期失败的原因。业内人士分析,“这好比要一个未成年人去赚钱一样,达能在中国的操作思路也一样,达能内部有一个战略,就是以盈利支持增长,即要以一个工厂的盈利来再投入,这对于刚在中国建立的工厂来说是很难发展的。”

  所以后来达能将工厂卖给了光明,只做投资。但是2007年的事件让达能四面受敌,先是与娃哈哈陷入纠纷泥潭,然后与光明、蒙牛合作相继失利,失去了中国合作方的支持,达能一下子失去了根基。

  自立门户缺少根基

  正因为没有自己的根基,所以达能这次要自立门户并不容易。

  达能没有形成自己的人才战略,没有自己的营销团队。上述广州光明人士告诉记者,现在广州达能的人已经全部转入光明,达能要建自己的工厂要重新招人。

  还有达能在用人上不信任本地人,中层以上都是法国人,而秦鹏是因为法国留学等特殊背景才成为达能中国区主席。“广州达能只要法国人来做经理就一塌糊涂,只要换成中国人业绩就上去。有时候你跟法国人说一个计划,他都不理解,跟他说一个当地的习惯,他想半天也想不明白,你怎么做市场、怎么做销售呢。”他补充道。

  达能曾经想通过乐百氏的渠道,搭建一个属于达能的销售平台也没有成功。所以,达能在中国独立还有待时日。(徐春梅)


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