伊利集团董事长潘刚曾经说：“就现阶段而言，伊利为中国乳品企业追求的国际化，不是争着、抢着把自己的产品卖到国外去，而是要争着、抢着将符合世界水平的产品奉献给我们自己中国人，这才是现阶段中国乳品企业应该做的事情。”他认为：“中国乳业最大的国际化就是彻底的中国化，因此伊利集团将坚守中国市场。”
在刚刚结束的亚运会上，中国飞人刘翔以13秒15的绝对优势成功卫冕并创造了新的亚运会纪录，再次令世界体坛为之震撼。
每一个中国人，无不为刘翔的优异成绩欢呼雀跃，而伊利人更多了一份骄傲和自豪，因为刘翔是伊利的形象代言人，同时也是伊利又是田径队的赞助者。目前，刘翔的代言的品牌共有8个，其中一级代言分别是伊利、耐克、可口可乐和VISA，伊利是其中唯一的中国企业。
竞争激烈的情况下，谁快谁就能把握先机，显然伊利深谙此道。
真正做到这一点，却并非易事。伊利是多哈亚运会中国体育代表团唯一乳制品合作伙伴，当红体育明星刘翔、郭晶晶、易建联等人是其形象代言人，此外，伊利还签约了羽毛球队、乒乓球队、艺术体操队、田径队和花样游泳队等体育团队。赛场风云变幻，任何层面的成绩或突破都值得关注。
在体育营销领域，耐克等国际品牌早有了十几年、甚至几十年的经验。在伊利看来，面对国际级别的竞争，获得的也是国际级别的提升。作为体育营销领域的后起之秀，伊利从来不乏信心，也拥有这样的实力：无论是作为刘翔的一级代言商，还是发掘易建联，伊利均是中国企业中的独一份。
为了保证最佳传播效果，伊利集团内部经过多轮沟通和策划，制定了精确的传播流程，还在内部还建立了15×24的工作制度，在亚运会15天的比赛过程中，每个部门专设一个岗位，24小时待命，依据精确的传播流程，在第一时间做出反应。
伊利集团董事长潘刚表示：“伊利集团给自己的定位是长跑选手，要实现一个基业长青。我们不会去跟竞争对手争一时一地的得失，更不会盲目去跟对手争夺市场的声音，因为我们深知，品牌战不是闪电战，而是持久战，是企业内功、实力的真实展现。”
作为北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，伊利通过了全球最高标准的检验，成为中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。长期以来，伊利致力于打造中国一流的乳品品牌，为社会奉献优质产品，努力拼搏，不断挑战和树立行业的最高标准。
随着亚运会中国体育代表团的节节胜利和北京2008年奥运会的日益临近，体育赛事日益成为人们关注的焦点，速度、专注、全方位立体整合资源，2008年，伊利要凭着自己的创新激情和勇敢实践，在奥运平台上大显身手，精彩值得期待……
