随着奥运的不断临近，各大奥运企业纷纷使出浑身解数吸引消费者眼球。奥运营销之争在一定意义上成为媒体资源的聚合之争。
圣诞已至，作为唯一一家符合奥运标准，为奥运会提供乳制品的乳品企业，伊利集团在央视国际网站上举办的“有我中国强——寻找我的奥运坐标”活动换上圣诞新装。任何在“奥运地图”上标注自己的网友，都可以得到一个免费的QQ秀。由刘翔、张韶涵等明星的Q版头像组成的卡通图案伴随网友们度过了一个愉快而又特别的圣诞节。
据伊利集团介绍：通过QQ秀启动与腾讯的合作，是伊利集团“奥运坐标”项目第二阶段的核心内容。旨在吸引更多年青网友关注奥运、支持奥运。从目前“奥运地图”上统计的签名数字来看，该网络上签名助威奥运的网民将在这个圣诞节后已经突破10万大关，再次刷新奥运营销的网络参与纪录。“这么多年青人的祝福，将是这个圣诞节我们献给08奥运最好的礼物。”
日前，伊利集团率先推出了奥运计划2.0版。较之前的奥运推广，更加注重国人奥运情绪的调动，也力图在更广泛的范围内影响国人对奥运的参与热情。作为2.0计划中的重要组成部分，“奥运坐标”是伊利为了助威奥运特别针对网民推出的大型公益活动。在该活动中，所有网友都可以通过轻点鼠标在中国版图的任何一个位置锁定自己的坐标，并同时送上自己对于祖国和奥运的祝福。
在“奥运坐标”第一阶段的推广中，MSN传情动漫、大旗网等新媒体的合作成为这一奥运公益活动中最大的亮点。而在活动的第二阶段，显然“互动”仍是推广的主要思路。随着QQ秀的特别馈赠，网友“助威奥运”不再是单向的呼唤，也会获得相应的回馈。所有网友都不仅仅是支持奥运的参与者，更是奥运精神的传播者和受益者。这也成为“奥运坐标”项目越来越受到广大网友追捧的重要原因之一。一个网民在奥运祝福中这样写道：“原来我们可以和奥运如此之近。中国，NO.1！”
至此，伊利集团此次奥运推广几乎已经覆盖全部最近大热的新媒体。而新媒体的密集运用，也恰巧成为伊利“奥运坐标”项目的亮点，首开了国内奥运企业对于新媒体资源的整合先例。伊利集团执行总裁张剑秋先生表示：“新媒体更契合年青受众的特性，也能更为精准的捕捉受众人群。重要的是，她能使更多网友真正参与到活动中来——吸引所有人为支持奥运贡献自己的一份力量，这才是我们活动真正的初衷！”
据悉，随着伊利集团对于新媒体的不断聚合，奥运企业尝试新媒体推广已逐渐蔚然成风。而伊利因其多维度的率先尝试，显然成为了这一阶段奥运推广中的佼佼者。
