要说这世界上吃得最累的一种点心，恐怕当属月饼。一般人吃上两块月饼可能是为了对传统有个交代，而送月饼收月饼才是中秋这个“特别时间”“礼尚往来”的开端。正所谓应景儿的吃食，大抵都是作为完成任务甚至业务的“礼托”存在。
中秋当天，以一篇“让人欢喜让人忧”为题讨论“除了送礼，月饼到底有没有其他内涵”。文中经典场面有二：一是记者在北京市百货大楼的月饼专柜挑选842元/盒的鲍翅月饼，一位业务代表凑上来附耳轻言：“给领导送还是给单位买？如果买得多，可以打折。如果单位报销，可以直接给个人提成。”二是在王府井工美大厦珠光宝气的黄金月饼专区，售货员力荐的“黄金月饼”身价2518元/块，据说在明晃晃的水晶里嵌着99.999%的黄金“馅”；记者试问“有没有更高档的黄金月饼”？答曰：“有，最贵的得预订，一块8000多元”。
之前关于“极致”月饼的消息我们听得已经够多的了：星级酒店售价2588元/只的月饼礼篮，里面塞着五粮液和中华烟；昆明一款身价31万余元的极品月饼，配搭着100多平方米的住宅。问及这些“月饼”的用途，咱们用脚指头都能想出个一二三。当然，就“公关”角度而言，咱们确实不能骂商家给本来好端端的吃食弄变了味。想想看，既然“主要目标客户群”要应的是“联络感情、打通关节”的“景儿”，商家当然要争先恐后“景”上添花了吧。
说白了，这送月饼也有个刚性原则存在，比如去年送了，今年不送，肯定不招人待见，而档次更是没有“下跌空间”，绝对要水涨船高、更新换代。对于商家而言，真要用面粉、莲蓉、豆沙什么的做出个价值数千元、“情重礼更重”的点心确实为难，于是名酒、名烟、黄金甚至住宅纷纷穿着月饼马甲出现。说到底，这些也不过是市面上那些黄金图书、黄金邮票、黄金麻将甚至黄金U盘的姊妹篇。
简装、简装说了这么些年，可月饼本身成了包装又该怎么办？那些身价动辄数千、数万甚至数10万元的月饼到底是个什么味儿？卖的、买的、收的三方恐怕都说不上来。不过显而易见，如果总结一份中秋前夕快递公司的“极品月饼流通路线”，反腐效率恐怕会大为提高。
黄金月饼、房屋月饼的出现，标志着月饼作为“礼托”骨干，正朝着更加嚣张的“明示”与“实用”方向又迈出很远。按这一趋势发展，预计明年市场可能会有“环保型简装月饼”出现，正面为银行支票或商场购物券，背面印刷精美月饼图案，下面端端正正地写着一句话：“不劳张嘴，月饼们也累了。” （毛颖颖）
