临近中秋,珠宝等行业打起“月饼”牌,但“黄金月饼”有人看无人买。
一块中秋“黄金月饼”价格高达2366元！谁说月饼只能用来吃?据了解，随着中秋节的临近，不仅食品行业，珠宝等其他多个行业也纷纷打起了“月饼”牌。
贵重“黄金月饼”无人买
昨天，在华强北某大型商场内，某珠宝店将两个“黄金月饼”醒目地摆在柜台处。记者看到，“黄金月饼”装在黄色的首饰盒里，其直径大约是5厘米，厚度大约是2厘米，其边缘是波浪状的花边，正面的图案是精美的中国结，在中国结旁有两只正展翅飞翔的蝴蝶，最右边则有“吉祥如意”四个小字。在灯光的照射下，“黄金月饼”显得璀璨夺目。
售货员说，“黄金月饼”是珠宝公司专为中秋节准备的应节产品，一周前刚刚上市，一般用于送礼。在该商场的众多人珠宝店中，只有他们公司有这样的产品。每块“黄金月饼”的重量是2.8克，售价为2366元。普通月饼有馅料，而“黄金月饼”却只有黄金“饼皮”，据售货员介绍，“黄金月饼”是空心的。
在记者采访的半小时内，记者看到，许多路过的顾客都会被“黄金月饼”吸引过来，但并没有购买的意思。售货员也告诉记者，她们店只进了两块“黄金月饼”，到现在还没卖出去。“看的人比较多，买的就没有了。”售货员如是说。
“奥运月饼”实是纪念品
近日深圳一媒体上也刊登了“奥运月饼”广告。在北京奥运会一周年到来之际，北京奥组委授权发行了“奥运月饼”花形纪念章，首次采用“中秋月饼”造型和“金镶玉、银嵌金”的制造工艺，将中国传统文化元素融入奥运题材。“奥运月饼”采用“金镶玉、银嵌金”的制造工艺，以传统的“嫦娥奔月”为主题图案，含999金8.3克、999银12克和天然翡翠，将奥运主题与中秋祝福结合在一起。
月饼冰淇淋受到年轻人喜爱
月饼冰淇淋则是在食料上出创意。莲蓉、五仁等月饼传统馅料已不再吸引年轻人，今年某冰淇淋店就推出用冰淇淋和巧克力做成月饼形状的产品。昨天，记者来到该冰淇淋店位于华强北的店铺，月饼冰淇淋的宣传画十分显眼，服务员告诉记者，这是今年的创意新产品，现在已经接受订购，顾客都是年轻人。这些产品用各种巧克力脆皮包裹住冰淇淋，做成月饼形状，其包装也和月饼的包装类似。除了作料与传统月饼的不同，其饼皮颜色也较传统月饼鲜艳多彩。
□专家说法
这是文化营销策略
月饼原材料变化丰富，有些还超出了吃的范围，对商家们推出的各类“月饼产品”，深圳大学传播学院营销管理系的老师李新立说，为了市场，现在许多商家都喜欢在节日时做产品营销。中秋节是中国人一个非常重要的传统节日，中秋节吃月饼是一种习俗。因此，非食品行业的商家在月饼的形状上下功夫，是营销的一种手段，这是在创造一种消费氛围。现在月饼不单纯是吃的功能，这也是商家进行文化营销的一种策略。(记者 吴思静)
