曲线营销醉翁之意不在酒
在澳优(北京)母乳喂养服务中心的揭幕仪式上,澳优乳品CEO陈远荣首先表示,母乳是公认的婴儿最理想的天然食品,接下来陈远荣介绍了部分母亲不能实施母乳喂养的原因,如自身疾病、较长时间上班等等,指出在我国因各种原因不能进行母乳喂养的产后妇女超过30%。而母乳喂养服务中心将为年轻父母提供问题解答和设备租赁服务。
除澳优大打服务牌外,洋品牌配方奶粉侧重品牌营销、打出公益牌、母亲牌的举措还有不少。如推出育儿营养热线、参与“母婴平安120活动”、关注贫困母亲育儿项目等等。通过一系列品牌建设活动,洋品牌成功提升了品牌美誉度,以“高位价格、高附加值、高端形象”对原本缺乏技术壁垒的配方奶粉进行了二次包装。
奶粉干扰性宣传被质疑
由于每年8月的第一周是世界母乳喂养周,所以近日关于“母乳喂养”的倡导分外火热,关于“禁止向孕妇推销奶粉等母乳替代品”的规定被进一步强化,目前铺天盖地的配方奶粉广告由于“干扰性、误导性”宣传有可能得到纠正,因此寻找其他宣传突破口成为配方奶粉品牌的迫切需求。
据了解,由于新生儿一旦接触和食用母乳代用品,特别是婴儿奶粉、奶嘴后,今后将很难接受母乳喂养。所以1995年,我国政府就颁布相关办法,禁止向怀孕或哺乳期妇女推销或推荐奶粉、奶嘴等母乳代用品。
根据相关法规,目前常见的几种推销方式将被叫停,如商家给孕产妇打电话推销产品,免费向产妇赠送奶粉;在医院兜售奶粉;在产品标签上印婴儿的图像;在电视广告中出现人工喂养可替代母乳喂养暗示等等。