目前“绿色、无公害、有机”农产品已经成为社会公认的安全优质农产品品牌，深受社会推崇。“三品”的快速发展，推动了我国安全优质农产品产业的形成和品牌农业的发展，树立了政府社会管理和公共服务公信力。“三品”品牌的权威性和美誉度，直接关系到政府特别是农业部门的公共形象。
品牌是“三品”的灵魂，是“三品”产业核心竞争力所在。深入推进品牌建设，不断提升品牌形象和价值，是“三品”发展的一项长期任务。最近几年，全国上下围绕“三品”事业“全面加快发展，全力打造品牌”工作定位，一手抓总量规模的迅速扩大，一手抓品牌公信力的不断拓展，铸就“三品”成为了我国安全优质农产品的集中体现和公共形象。北京、上海、大连、郑州、深圳、武汉等大中城市，在推行农产品市场准入制度的过程中，都把“三品”作为农产品免检入市的准入条件，有力地促进了安全优质农产品的生产流通，推动了农产品优质优价机制的形成。
农业部提出，今后“三品”实物产量年均增长率保持在30％以上，力争到“十一五”期末，“三品”总量在全国食用农产品商品总量中的比重达到35％左右。这就要求全面提升“三品”品牌公信力。“三品”品牌的公信力，也是“三品”的感召力和凝聚力，更是“三品”持续快速发展的最重要的原动力和拉动力。“三品”公信力，对“三品”保持又好又快发展，至关重要。加快发展“三品”，要在提升品牌公信力上下功夫。要通过公共媒体的广泛宣传发动，营造“三品”生产和消费的良好氛围，提升品牌知名度和美誉度；要进一步提高认证监管和服务能力，提高认证产品质量水平。要通过“三品”引导消费、促进流通、拉动生产，推动整个农业品牌战略的实施。要将“三品”做强做大，做出知名度，做出美誉度和权威性。
要全面提升品牌整体形象。要通过扩大宣传，依法加强监管，推动“三品”品牌由认知度向美誉度整体提升。通过落实全程标准化生产，公正、规范、有效地开展认证，确保产品质量，推动“三品”品牌由影响力向公信力整体提升。要通过全方位打造品牌，使“三品”成为引导我国安全优质农产品生产、流通和消费，参与国际市场竞争的主导品牌。
要全力打造品牌形象。最近几年，整个“三品”工作系统面向国内国际两个市场，全方位加大了“三品”品牌宣传推介力度，提高了“三品”品牌的社会知名度。通过组织“三品”企业参加农交会、绿博会、有机食品博览会等国内外展览展示会，拓展专业流通平台和贸易渠道，有力推动了“三品”贸易流通，增强了市场活力。通过推进绿色食品境外认证和有机食品国际合作，提升了绿色食品和有机食品国际影响力。大量的生产消费和市场贸易信息显示，要在推进农业市场化进程中发挥引领作用。“三品”发展坚持以市场为导向，充分发挥“质量、品牌、效益”的优势，把生产与市场有效地对接起来，把标准化与品牌化有机地结合起来，促进农产品优质优价市场竞争机制的形成。特别是最近几年，通过品牌宣传和产品促销，搭建贸易平台，培育“三品”专业市场和专销网点，探索“三品”市场准入制度，“三品”发展呈现出“品牌引导消费、市场拉动生产”的良好局面。“三品”在国际市场的质量优势、产品优势和品牌优势日益显现，有效打破了农产品出口技术贸易壁垒，促进了我国农产品扩大出口。随着“三品”市场的不断培育，品牌效应的不断增强，“三品”将进一步引领安全优质农产品生产和消费，加快推进农业市场化进程。
