业内人士预测,高端品牌去年的涨价风延续到今年,但是企业涨价将更谨慎;在中档白酒市场,今年龙虎斗将激烈上演。
去年销售收入和利润剧增三成以上,今年行业竞争更趋激烈。
据数据显示,去年白酒行业规模以上企业产量实现18.2%增幅,但销售收入和利润分别增长31.08%和34.20%。
业内人士预测,高端品牌去年的涨价风延续到今年,但是企业涨价将更谨慎;在中档白酒市场,今年龙虎斗将激烈上演;相对于利润空间日渐缩小的低端白酒,如何提高利润空间成为众多低档白酒品牌关注的焦点。
高端白酒:下半年涨价谨慎
茅台、五粮液、剑南春、水井坊、国窖1573五大品牌盘踞白酒高端市场的版图已经确立,今年高端白酒的竞争格局将不会有太大的变动。
去年,白酒行业掀起一股涨价风。五粮液、茅台、剑南春、水井坊、国窖1573,纷纷扛起了涨价大旗。这股涨价的势头今年仍继续蔓延。
茅台对外公告称,从今年1月1日起适当上调茅台年份酒的出厂价格。3月1日,贵州茅台新一波提价风以迅雷不及掩耳之势,对外宣布调整除陈年茅台外的普通茅台酒的出场价格,平均上调幅度约为12%。
著名白酒营销专家杨清山分析说,高端白酒去年已经普遍提价,考虑到市场消化能力以及消费者对提价后产品接受度的问题,今年下半年高端白酒如果想提价都会小心谨慎。
有酒业涨价风向标之称的贵州茅台,今年已经两度提价。杨清山认为,今年下半年白酒市场是否还会提价,得看茅台这些白酒巨头的动作。
但在二次提价后数天内,茅台总经理、党委书记袁仁国就表示,茅台酒今年内不会再涨价。对此袁仁国解释,茅台酒产量已不能满足市场需要,为保证茅台酒品质,借助价格杠杆进行调节,今年涨幅已达12%~16%,年内不会再涨价。
今年,先是水井坊与国际洋酒巨鳄帝亚吉欧联姻,再是茅台、五粮液和国窖·1573先后提价。
对于今年各高端白酒上频频发力,著名白酒营销专家杨清山认为,茅台、五粮液、剑南春、水井坊、国窖1573五大品牌盘踞白酒高端市场的版图已经确立,今年高端白酒的竞争格局将不会有太大的变动。
他分析说,进入高档白酒行列门槛在逐步抬高,高端白酒作为文化、历史、品牌等诸多因素的综合体,对企业技术和经济实力是个极大的考验,这也是众多中小规模的酒厂难以逾越的鸿沟。
中档白酒:销量最大竞争最剧烈
今年,皖酒王、江口醇诸葛酿、泰山特曲、小糊涂仙、贵州醇、稻花香等老品牌仍在相互较量中不断发展,而随着洋河、高炉家等品牌的闯入,中档白酒市场的竞争态势进一步升级。