光明乳业史上最大公益活动——“爱心爱眼爱光明”e+光明华东行近日宣布启航。光明乳业将赴华东三省11个城市为“弱视”进行为期两个月的义诊巡游。此次活动是光明乳业与中国儿童少年基金会首次携手合作,也是在大光明集团明确品牌产品整合战略之后,集团旗下公司为丰富产品品牌内涵所举办的最大公益活动。
据了解,光明乳业此次与中国儿童少年基金合作,资助儿童弱视专项基金,旨在让更多的公众了解“弱视”疾病,并为华东弱视病童提供经济上的援助,帮助他们接受治疗。除了提供义诊之外,在活动期间,光明乳业每售出一瓶e+酸奶,将为捐出5分钱给中国儿童少年基金会儿童弱视专项基金。
光明乳业股份有限公司总裁郭本恒表示,正如“光明”所传递的信息,此次光明爱心巡游目的是为了帮助患有弱视疾病的儿童,让他们重见光明。我们希望通过巡游活动,让公众了解并且关注弱视这一遗传疾病,并给予那些不行罹患弱视的儿童足够的同情和关爱,使那些贫困地区的弱视儿童及早获得治疗。
6月6日,光明乳业与儿童少年基金会共同签署成立共同基金协议。双方协定将为患有“弱视”这个并不为大众所熟知疾病的儿童提供经济上的援助。
值得注意的是,此次活动也是光明食品集团明确品牌战略之后,集团下属公司最大的公益活动。6月24日,大光明公布《2007~2009年品牌建设行动计划》,宣布将对集团旗下品牌进行梳理,并形成有层次的品牌。集团强调,未来重点品牌销售收入要占核心业务总销售收入的90%以上。
参与此次e+爱心行的光明乳业华东地区部总经理罗海表示,通过此次光明行丰富e+与光明的品牌内涵,也是此次活动的重要目标之一。“除了华东行之外,我们还准备将活动推广到华北、华南等全国各地,树立关爱、体贴的光明品牌形象。”
据了解,目前e+酸奶在光明乳业的酸奶业务中占比最大。除此之外,该集团还拥有健能AB100、畅优等多种酸奶品牌。