随着传统农业向现代农业发展，农产品的品牌化日益重要。消费者的品牌意识逐渐增强，农产品的竞争压力不断增大，市场进入也愈加困难。在此背景下，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象，增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。
当前，湘西州农产品加工企业主要以粮食、茶叶、猕猴桃、水果、烟叶、中药材为主，其中仅有4个湖南省著名商标、3个湖南省名牌产品，获得各类认证的企业有14户，与科研院所建技术研发机构的有6户。同时兼有其他的名牌农产品68件，仅占全州商标总数的13%左右。这些大都是地区性的名牌，或者进一步说是著名土特产，还没有达到品牌的程度，更不用说名牌。缺乏品牌意识是我州农业参与市场竞争的软肋。因此，对农产品实施品牌化战略刻不容缓，意义重大。
结合湘西州当前的发展形势，在加大实施农产品品牌战略中我州主要做了以下工作：
一是通过“龙头”组织带动模式，推动农产品品牌发展。通过全州29家龙头企业基地、订单、股份合作等途径，以利益为纽带，以品牌为载体，将分散的千家万户联合成一个利益共同体，形成品牌农产品群体，作为农产品品牌战略的组织依托，积极推行标准化“统一”管理，辐射带动基地和周边农户，带动农产品品牌发展。泸溪县椪柑公司逐步网络了全县及周边的原料基地近20万亩，使泸溪县椪柑发展进入了快车道，“泸溪椪柑”品牌在市场上产生广泛影响，逐步赢得市场和消费者认可，很快打入了全省及北方市场。
二是加强农产品质量控制，实现品牌标准化管理。质量是农产品的生命线，是农产品创品牌的根本。在实施农产品品牌战略过程中，按标准组织生产管理，是提高农产品质量，保证农产品安全最有效的措施和手段，是打造品牌的基石。坚持做到质量有标准，生产有规程，产品有标志，市场有监测。把质量管理贯穿始终，严格按照生产操作规程，认真做好农业环境质量监测、产品质量监测，规范产前、产中、产后的配套生产技术标准，制定严格的产品质量标准，稳定农产品的内在品质。华立（吉首）青蒿素制药有限公司建立了一套严格的质量检验体系。为了把标准落实到生产、经营的各个环节，使每个员工都树立了“用户在我心中，质量在我手中”的意识。
三是推进科技创新，奠定品牌质量基础。质量是品牌的生命，是竞争力的源泉，只有依靠科技进步提高农产品加工中的科技含量和附加值，才能从总体上改变农产品竞争力低下的状况。实施农产品品牌战略，必须走“科技兴农”道路。依靠技术进步，加强新品种引进培育，提高自己的产品开发能力，以新产品、特色产品、精深加工产品保持品牌的生机和活力。发展科技含量和附加值高的品牌产品，提高农业综合效益和市场竞争力。湘泉制药有限公司于2004年通过国家GMP认证，在此基础上，公司采用薄膜包衣、微波干燥、超滤膜等新技术，使用国内先进设备等手段改进老产品提高质量，增加产品规格。以当地茶叶、柿叶为原料，开发拥有自主知识产权8类国家新药滴丸剂产品，填补了省内滴丸剂产品空白，“湘泉”牌妇炎康被评为湖南省名牌产品。
四是通过文化营销，提升品牌价值。在农产品品牌中注入文化内涵，从而使产品区别于竞争对手的产品，提高其品牌价值。根据消费者需求趋势，依托当地产品历史悠久、源远流长的文化底蕴，在农产品品牌的设计和培育中，强化浓厚的人文、风土气息，塑造农产品品牌的个性特色，丰富品牌的文化内涵，提升品牌价值。保靖秦简科技开发有限公司利用本土的浓厚文化底蕴，着手打造秦简酒、秦简茶、秦简陶瓷等一系列健康文化品牌，深受广大客户的喜爱。产品现已远销河北、河南、山东、安徽等地。
五是建立绿色品牌形象，提高品牌农产品的竞争力。随着消费者健康消费观念的增强，绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到消费者欢迎。我们把实施品牌战略和发展无公害农产品、绿色食品、有机食品生产紧密结合起来，通过创建和宣传绿色品牌，使消费者感到物有所值，成为固定消费群，增强优质绿色产品的市场竞争力。
六是注重品牌整合传播，加强农产品品牌营销。实施农产品品牌战略，就要增加对品牌产品的宣传投入，塑造品牌形象，打响知名品牌。要善于利用媒体广告以及博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合宣传，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度，做大做强农业品牌。要重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接，以品牌的有效运作不断提升品牌价值，扩大知名度。
