曾经同出一门，而今分落三家的百年品牌“秋林”，在申报中华老字号过程中，引出了一系列的恩怨纠纷
日前，哈尔滨秋林集团股份有限公司、秋林食品厂、秋林糖果厂分别出现在哈尔滨市第二批申报中华老字号的名单上。
由此，“秋林”品牌背后隐藏的纷争再一次浮出水面。
品牌争议由来已久
毫无疑问，“秋林”能够出现在申报中华老字号的名单中，对哈尔滨市乃至黑龙江省来说都是件好事。然而，记者采访中却发现，除秋林糖果厂对申报成功充满信心外，秋林食品厂对申报前景表示“不好说”，而秋林集团则直白表示“不看好”。
“秋林”的品牌之争由来已久。秋林出现的品牌争议，与企业的改制有直接关系。当初，秋林股份在奔马集团入主时，上级主管部门曾想把这些企业包括秋林食品厂、秋林糖果厂都归入集团，但是由于错综复杂的债权债务以及经营上、产权上的问题，新大股东入主后的秋林集团没有接收这些企业，于是秋林食品厂、秋林糖果厂划归了哈尔滨市南岗区政府，后来各自进行了改制。再后来，秋林集团在运转一段时间后又想重新接收这两个企业，但时过境迁，接收已经不可能。
“秋林”品牌之争在新股东入主后就暗流涌动，而申报中华老字号成为点燃品牌之争的导火索。去年第一批申报时，秋林集团就提出过商标所有权和使用权问题，认为其他企业使用“秋林”商标属侵权行为。第一次申报也因为品牌争议导致未能通过初审。由于“秋林”品牌涉及面大，因此，有关部门采取措施，试图弥合各方分歧。
联合申报最终破产
黑龙江省及哈尔滨市的商务主管部门曾多次撮合3家企业，希望各方能进行联合申报。哈尔滨市商务局还提出了联合申报的具体方案，即“以秋林集团为主，三方联合申报”，并于去年12月27日召开协调会，三方坐到一起，探讨联合申报的可能。
据知情人介绍，近年来，由于秋林集团整体效益不佳，如果想申报成功只能报商办工业。而事实上，近几年来，“秋林”所属企业效益较好的就是原秋林集团下属的秋林食品厂和秋林糖果厂。但如今后两家公司与大股东坐在一起，已经是平等独立的法人了。按照申报中华老字号的条件，企业必须经营状况良好，这一条成为秋林集团申报的拦路虎。而且，如果“秋林”仅仅申报商业一项，分量就会很轻。因此，秋林集团希望以“秋林”品牌的拳头产品里道斯红肠和秋林大列巴为主进行申报。
会上，秋林糖果厂同意秋林集团使用里道斯红肠为产品申报，但是要求与秋林集团签属协议，即申报后，这个品牌仍归秋林糖果厂拥有和使用。而秋林食品厂则明确地拒绝了秋林集团建议，决心单独申报。3月3日，秋林集团与秋林糖果厂签下协议，秋林集团使用秋林糖果厂的材料申报。然而，3月20日，在市商务局主持的商务会上，秋林集团却提出希望与秋林糖果厂只签订口头协议的新要求，秋林糖果厂认为口头协议会使企业权益无法保障，没有接受这个意见，而主管部门也持反对意见。期间，省、市有关部门做了大量工作，甚至哈尔滨市相关领导都出面进行斡旋，然而，由于三方分歧较大，几番努力后，联合申报的方案最终破产。
“这就像一家人一样，分家了，父亲姓张就不让儿子姓张了，这也不太现实。”哈尔滨市商务局商业改革发展处处长耿国林对此打了这样一个比方。
当事三方各怀心事
据了解，这次申报中华老字号，哈尔滨秋林集团股份有限公司申报的品牌为“秋林”，行业为商业，企业创办时间以1919年计；哈尔滨秋林食品厂申报的品牌为“江帆”，行业为食品加工，企业创办时间以1900年计；哈尔滨秋林糖果四厂申报的品牌为“秋林·里道斯”，行业为食品加工，企业创办时间以1900年计。
对于申报前景，耿国林称不好评价。同时他也表示，条件好的企业带一带条件差的当然是好事，但是“目前这种局面无法改变”。
这次申报，3家企业属于不同的类别。其中，秋林集团使用的是“秋林”商标，按照商标分类属于第36类第4组“不动产出租”，相关行业为商服。而秋林食品厂使用的是“江帆”商标，属第30类食品类。这个商标在秋林食品厂发展历史上曾经使用过，但是后来停止使用。目前，重新启用了这个商标作为秋林食品厂产品的商标。而秋林糖果厂申报的“秋林·里道斯”商标是秋林糖果厂固有商标。据秋林糖果厂经营副厂长孙智深介绍，“里道斯”和“力多夫斯”商标是他亲手在工商部门注册的。据他回忆，当时是1997年，他代表糖果厂提出申请并于1999年得到批复，注册了“力多夫斯”商标作为肉灌制品和商标。由于人们习惯称秋林红肠为“里道斯”，因此也计划注册“里道斯”，可惜当时已经被吉林一家企业于1994年抢注。但是，在商标使用时限已到时即2004年，这家企业没有延续使用这个商标，因此秋林糖果厂马上把“里道斯”、“秋林·里道斯”等数个品牌进行了注册，秋林糖果厂也成了这个品牌的合法持有者。在申报材料中，“秋林·里道斯”属第29类第1组，行业为肉灌制品。按照商标使用法，分属不同类的商标不存在冲突。
秋林集团在申报材料中涵盖了秋林糖果厂材料，使用了部分秋林糖果厂的财务数据、商标注册证、历史延革说明。秋林食品厂最大的问题是利润平平，能否过关也需看商务部的态度。3家中惟有秋林糖果厂目前经营状况良好，可以说胜算较大。
品牌割裂难成合力
用秋林集团执行总裁蒋宏宇的话来说，“秋林”最大的特点就是“前店后厂”，如果3家分别申报，而不是整体使用一个品牌，很大程度上会影响到“秋林”的整体品牌价值。割裂开秋林的整体品牌，不仅对申报不利，而且对企业影响不利，对发展地方经济不利，这一观点也得到省、市有关部门的认同。
业内人士指出，经过一段时间的磋商合作，3家“秋林”在实际经营中已经呈现出良好的合作态势。这三方有着广阔的合作前景，从经济实力上讲，秋林集团无疑是其他两家企业无法望其项背的，秋林集团可以提供其他企业进一步发展的资金，扩大产能、提供销路、提高知名度。同时，其他两家有着百年传承下来的产品，有着良好的信誉和广大的消费人群。如果三方能够全面合作，可以使企业得到快速发展，这是一个多赢的结局。但是，这种局面随着中华老字号申报中的争执，又使得矛盾激化。如果三方申报成功，各有各的老字号，在以后的企业发展、扩大产业时，就很难达成一致的利益取向，在实际经营上将会出现种种矛盾与障碍。从这个角度看，申报仅仅是“秋林”品牌之争的总爆发。
