随着冷饮产品由季节性产品向休闲性食品的转变，冷饮市场也一改以往到夏季才开打营销战的思路，而更多地从品牌塑造时机上考虑。日前伊利正式启动奥运产品推广，消费者只需购买伊利冷饮产品，即可凭借产品黄飘带上的编码角逐奥运大奖。业内人士推算，伊利冷饮为此次活动投入的费用将超过千万，其推广力度在冷饮行业内还属罕见。
“在冷饮市场上，谁先占据市场主动，谁就等于赢得了市场的一半。”这是业内人士对冷饮市场营销规则的看法，近年来，虽然冷饮行业有了一个突破式的发展速度，但是中国冷饮巨头们对于冷饮产品的推广还是采取比较低端的营销模式，绝大多数企业都是在每年2月和5－6月进行一轮广告投放，而产品的营销模式也较单一。而此次伊利冷饮的“奥运策略”则让人耳目一新。
有专家指出，随着2008年的临近，2007年成为奥运营销活动最集中的一年，消费者对奥运产品和围绕奥运活动的空前热情，无疑成为此次活动的“天时与人和”因素。其次，本次活动吸引了奥运TOP赞助商联想集团数码外设部的鼎力助阵。联想数码外设事业部为本次活动提供了量身定制的奖品方案，除了考虑到产品的品质和实用性，还将奥运元素发挥到极致。
此次营销覆盖了伊利绝大多数产品，除了每天送出5套奥运福娃的U盘之外（每套5只），在奥运倒计时点还有网络疯抢活动，消费者可以为自己争取赢得刘翔签名移动硬盘的机会。日前中国品牌研究院3月6日发布的《2006奥运营销年度报告》指出，刘翔代言的伊利品牌成为了奥运厂商中美誉度涨幅最大的品牌之一。
行业分析人士指出，2007年中国冷饮市场销量将会突破300亿元大关，同时，2007年也将成为中国冷饮市场的分水岭。伴随着伊利冷饮“奥运营销”的推广和不断深入，伊利冷饮将继续领跑中国冷饮市场，进一步巩固行业第一的位置。
