对一个乳制品企业来说，如果消费者能对其产品和品牌都能形成“健康”的感知，那无疑是一个巨大的目标价值。而伊利，2008年北京奥运会唯一使用乳制品提供者，刚刚揭幕的“伊利奥运健康中国行”的推动者，离这个意味深远的价值正无比接近。
引领乳制品品质标准
正如IT产品之于国家信息化进程的重要性一样，乳制品对于国民健康有着非比寻常的意义。牛奶是大自然赋予人类最有益于健康的食品，被人们誉为“最接近完善的食物”。世界许多国家和地区都把鼓励乳制品消费作为提高人民健康水平、增强国民身体素质的一项重要措施。也正是基于这种共识，伊利集团董事长潘刚表示：“伊利所从事的乳制品产业正是与国人健康息息相关的健康产业，国人的健康及健康文化一直是伊利关注的头等大事。”
近年来，伊利在提升产品品质与满足消费者日益提升的健康需求方面做出了不懈的努力，并取得了一系列有目共睹的成果。在奶源基地模式上，伊利集团实施了“四步走”的战略：第一步，实施了“公司+农户”的发展模式；第二步，2000年伊利集团实施了“公司+牧场小区+奶户”的发展模式；第三步，2005年伊利第七牧场成功建立，“公司+规范化牧场园区”的发展模式正式诞生了；2006年，伊利又提出逐步实施的第四步走的发展模式，即建立由奶牛养殖户、政府职能部门、奶站经营者等组成的奶牛合作社。2006年7月18日，伊利集团与内蒙土左旗政府签约，双方将密切合作，结成永久战略联盟合作伙伴，奶源基地建设模式成功的实现了新的飞跃，这标志着伊利集团奶源基地建设已经进入全面推行奶牛合作社发展阶段，而此创新的奶源基地建设模式则必将再次引领中国乳业奶源基地建设新的发展方向。这种经营模式的转变效果是显著的，不仅仅带动奶农脱贫致富，更为重要的是提升了高品质牧场的数量，从而使伊利可以生产更多、更为健康的乳制品。伊利液态奶中的王牌产品--金典系列牛奶，无疑正是这种模式的产物。尤其是金典有机奶，极致天然、全程无污染，可以说是国内目前最健康、最完美的乳制品。
从更大的语境来说，金典有机奶只是伊利众多高品质产品的一个缩影。2008年北京奥运会唯一使用乳制品的独特荣誉，表明伊利产品通过了全球最高的标准--奥运标准的检验。从某种角度来看，伊利的产品品质代表了国内乳制品的最高标准，实现了与国际标准的对接。在“伊利奥运健康中国行”启动仪式上，潘刚表示，作为2008年北京奥运会唯一使用乳制品，伊利有责任也有信心让所有参加北京奥运会的运动员、教练员、工作人员都喝上中国最好的牛奶。目前，伊利已经为北京奥运开发了金典系列牛奶、伊利营养舒化奶、高端奶粉、LGG酸奶等一系列高品质的产品。
健康成为伊利品牌重要内涵
“不断创新，追求人类健康生活”，是伊利的核心价值观。这种以“健康”为核心的价值观已不仅仅体现在产品的健康中，更是彻底融入了伊利品牌。
2006年，中国乳业让人印象最为深刻的是伊利集团启动了“健康中国”计划。这是伊利集团2006年到2010年的五年品牌战略规划。在该计划中，伊利表示：把企业发展与社会发展融为一体，将以最优质的产品、持续丰厚的股东回报、积极承担社会责任以及牵手奥运来带领中国乳业的健康发展，实现健康中国人，健康中国的远景目标。伊利品牌的健康内涵由此进一步得到明确，得到深化。
在这一计划的指向下，2007年4月9日，一场规模空前的民间奥运主题活动在人民大会堂正式拉开帷幕--“伊利奥运健康中国行”活动宣布启动。这是迄今为止展开的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动，旨在推动“全民奥运”热潮、引领大众参与全民健身、普及全民健康文化。活动从4月中旬启动，将持续至北京奥运会开幕，期间将覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2千个社区，路演场次高达2300场。而且，“伊利奥运健康中国行”活动不仅在大中城市展开，而且深入到更广阔的城镇，关注城镇社区、乃至农村的健身健康状况和需求。另外，活动将选拔出奥运健康大使，这些大使最终将参加奥运火炬接力活动，实现人生荣耀的400米。
对于此次活动的初衷，伊利集团董事长潘刚表示：“作为乳品行业的领军企业，作为2008年北京奥运会赞助商中优秀一员，伊利承载并肩负着奥运文化的推广，全面提升国民体质及健康意识的重任。以前伊利的目标是把不喝牛奶和喝牛奶的人变成同一种人，现在伊利通过产品的不断升级已经实现这一目标。伊利奥运健康中国行将从根本上改变国人的健康意识。让我们的国人不仅成为能喝牛奶的人，而且让他们成为更健康、更出色的人。”
可以预见，随着活动的深入，伊利品牌将在奥运文化、全民健康之间建立前所未有的紧密关系，伊利品牌中的健康元素将进一步得到强化。
