说起品牌,很多人一下子就能说出一大串,“茅台”酒、“中华”烟,、“海尔”冰箱、“海信”彩电、“东风”车等,可细一看,这些品牌甚至名牌,几乎全是工业品。要说农产品品牌呢,大部分人说不上几样。
农产品注册的品牌少,知名的品牌更少。目前,随着市场农业的进一步发展,农产品商品率越来越高,农产品树品牌创名牌已成为农业增效农民增收的一种必然选择。
发展品牌农业,首先要树立品牌意识。目前,一些地方把发展品牌农业简单地理解成为农产品注册商标。其实,这只是其中一个环节,注册了商标后,还有大量的工作要做。对于农产品而言,品牌建设是一项系统的工程,要从产、加、销的每一个环节抓起,坚持按统一的、规范的生产技术规程来抓。要通过协调专业合作组织、龙头企业与基地农户之间的利益,充分发挥龙头企业的带动作用,提高农民的组织化程度和进入市场的能力,以标准化带动千家万户生产,使基地上规模、质量上档次,逐步增强品牌农产品的市场竞争力。
发展品牌农业,重点是创名牌。在保证质量的前提下,各级政府必须重视和强化对品牌的扶持、管理和保护。要通过策划、包装等现代商业手段,积极利用报纸等现代传媒,开展农产品品牌宣传,让更多的消费者了解、熟悉、认知、接受这一品牌。
发展品牌农业,最终目的是增加农民收入。因此,要向广大农民宣传发展品牌农业的重要意义,取得广大农民的大力支持。赣州农副产品资源十分丰富,培育品牌农产品有着得天独厚的优势。在品牌创建中,要本着创建一个、成功一个的原则,把它作为一项系统工程来抓,使我市知名的品牌农产品越来越多,这样,农产品的市场竞争力越来越强,农民的收入越来越多,农业发展的后劲也会越来越足。(董显逵)