提及“大白兔”奶糖，许多人都知其名、识其味。“大白兔”自从1959年问世后，因兼具休闲食品和营养滋补食品双重属性，在国内多年摘得同类产品年销量第一、影响力第一两项桂冠。然而，人民日报日前刊发了一篇案例分析文章，说因为“大白兔”属于高蛋白、高热量食品，如今的一些消费者避之唯恐不及，导致其难以再现昔日的辉煌。这个案例，给人启迪。
当今，市场竞争是残酷无情的。无论是一个地方，还是一个企业，要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须与时俱进，不断推陈出新。
推陈出新，是巩固和扩大发展优势的关键所在。如今，说到企业或者地方经济的发展，人们都会强调必须扬优成势。孰不见，许多地方因地制宜，精心打造自己的特色产业；许多企业苦心经营，努力推出自己的名优产品，因而在激烈的竞争中崭露头角，占得了市场的一席之地。然而，世界上的万事万物都并非一成不变，昨天有特色，不见得今天还有特色；今天有优势，不见得明天还有优势。“大白兔”地位的变迁就充分说明了这一点。在物质匮乏的过去，“大白兔”不仅是糖果，而且是营养滋补品，故而大受欢迎。但是，在物质极为丰富的今天，不少人为营养过剩而犯愁，为身体肥胖而忧虑，“大白兔”的市场日渐萎缩，自然也在情理之中。“大白兔”如此，其他产业和产品亦然。因循守旧，故步自封，就可能陷入“山穷水尽”的窘境。
那么，如何才能做到推陈出新？关键是要把准市场跳动的脉搏，了解消费者变化的需求，及时调整和优化产业结构，适时推出适销对路的产品。仍以“大白兔”为例，其生产企业这些年来也做了许多努力，推出了不少奶糖新品种，但对消费者的吸引力依然有限。何以如此？说到底还是因为其“换汤不换药”，仍然是一身奶味，缺乏引人动心的新意。倘若，这家企业能够更新观念，开发出一种具有减肥功效的奶糖，想必不难招回许多“大白兔”的老顾客，并可以引来许多新顾客。在这方面，不乏成功的范例。吸烟有害健康，这是人所皆知的道理。然而，某相关企业却别出心裁，巧妙地将香烟与保健挂起钩来，研制了一种加有润肺止咳中药成分的卷烟。姑且不论其功效究竟如何，但该产品毕竟一炮打响，赢得了不少消费者的青睐，争得了不小的市场份额。由此可见，做到推陈出新，既应力求“人有我优”，更应做到“人无我有”；既要努力扬优成势，更要注重化劣为优。
古人云：“变则通，通则久。”一个地方也好，一个企业也罢，唯有在产业或者产品上，不断推陈出新、增添后劲，发展之路才能通畅，发展势头才能长久保持强劲。 (王中平)
