伴随着一声清脆的枪响，伊利集团全国各地数万名员工一起跑动起来——“奔向2008”。这这也是截止目前北京2008年奥运会合作者举行的一场规模最大、参与范围最广的奥运宣传和庆祝活动。
去年此时此刻，伊利集团与北京奥组委正式签约，成为北京2008年奥运会的乳制品独家赞助商。随后，伊利集团先后签约刘翔、郭晶晶等奥运会冠军，搭建起“奥运＋冠军”的品牌体系；伊利集团不仅签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队，还签约亚运会中国体育代表团，成为其唯一乳制品合作伙伴；伊利集团先后推出“金典”纯牛奶、LGG酸牛奶等高品质产品；推出“健康中国”计划并付诸系列实践……，在打出一系列漂亮的策略、产品、营销组合拳后，奥运会给伊利带来的品牌价值将加速释放。
伊利集团董事长潘刚表示，伊利的一切工作都会围绕与奥运深度契合的目标运行，把伊利对北京奥运的责任和使命，融入到工作的每一个细节，宣传奥运，支持奥运。
“奥林匹克精神”是法国人皮埃尔-德-顾拜旦在19世纪提出的。通过对古奥运会的考察，他认识到，古希腊人组织竞赛活动，不仅仅是为了锻炼体格和显示一种壮观场面，而且是为了教育人。他认为，体育竞赛活动能磨炼人的意志，培养人的个性，同时又能锻炼身体。
伊利集团作为中国第一大乳业集团，正是通过对奥林匹克精神的深刻领悟，将自己优质的乳类产品与奥运精神做了一次完美的结合——宣传照片上，世界冠军刘翔与一个小男孩分别靠在巨大的牛奶杯两侧相视而笑，远方的蓝天白云昭示着孩子的梦想。
奥林匹克精神的目的在于促进人类的精神发展，以此造就全面发展的人。它的意图是教育人，锻炼人的性格，培养人的道德，发展古希腊人的理想：“美丽、健康”。奥林匹克精神的教育对象不只是那些参加体育运动的人，还包括人民大众。正如古希腊的哲学家不但拥有智慧的头脑，更拥有健康的体魄，伊利正是要将这种智力和体质的全方位优化意识深入人心，让中国人通过享受新鲜优质的牛奶制品，获得健康的体魄和心灵，拥有奥运明星般矫健的身姿和焕发的精神，从而达到促进中华民族的全面发展和进步更高层次的品牌诉求。
伊利集团董事长潘刚表示，支持并参与奥运是中华民族的共同愿望，更是伊利全体员工的愿望。
伊利集团在企业健康发展的同时，秉承“奉献、友爱、互助、进步”的精神，与国人一起分享奥林匹克理想，用实际行动向社会传递奥运精神，全力以赴，成为奥运志愿者群体中的重要一员，并努力成为最优秀的成员。
在2006年初的达沃斯全球经济论坛上，国际奥委会主席罗格先生和市场开发委员会主席海斯•博格先生，都对伊利给予了高度评价，认为伊利作为中国最优秀的食品企业，对全球奥林匹克运动与社会进步都自觉承担起了很大的责任。
此外，伊利集团的全体员工都已经注册成为北京奥运会的志愿者，准备着以自己的实际行动，实践奥林匹克精神，弘扬奥林匹克精神。
一位参加志愿者的伊利员工说：“任何工作都是在为奥运服务，无论它多么细微不足道，都关乎奥运会的正常运转；我们会把对奥运的责任和使命，融入工作的每一个细节，尽我们所能来宣传奥运、支持奥运！”
