“好多年都没有看到椰风的产品了。”龙昆南路某店铺老板在跟记者聊起椰风时流露出丝丝遗憾，“那时‘椰风——挡不住’，几乎每个岛上的人都知道。”而且风靡全国。
曾经“挡不住”的椰风今时已经沉寂，究竟是什么挡住了她？
十四年浮沉
一提起椰风，不少海南人都颇为感慨。“‘椰风——挡不住’，这么好的品牌，这么好的广告语，在全国，许多人都耳熟能详，可惜椰风这家公司却没有发展起来。”作为资深广告创意人的陈生在接受记者采访时说，“比起椰树的广告，椰风的广告更让人印象深刻，回味无穷。”
而曾在椰树做过市场推广的李俊也说，当年去北方做推广，很多人都只知道椰风而不知道有椰树，甚至以为椰树是椰风的一部分，这归结于椰风的广告和创意做得好。
据了解，椰风集团有限公司创立于１９９２年（其前身是１９８６年成立的澄迈县江南面粉厂）。１９９４年椰风公司被中国轻工部授予“全国轻工业优秀企业”称号；１９９５年椰风被国家经贸委评定为国家大型一档工业企业；１９９７年农业部确认椰风为“全国优秀乡镇企业”；１９９８年椰风被中国银行总行确定为全国１２０家重点企业之一。２０００年椰风引进了一批高素质、有经验、专业化的管理人才和技术人才。至此，椰风一度发展成为海南热带农副产品加工能力最大的企业和拥有中国驰名商标“椰风——挡不住”的知名品牌企业，有２０多个产品获得国家专利，拥有１３００多个商标专属权。
据知情人士吴先生介绍，椰风开发和投放市场的产品有椰风椰子汁、芒果汁等６大系列、４２个品种的饮品、食品和黑羊胎素补液保健品。２０００年３月“黑羊胎素补液”项目被国家经贸委列入国家重点技术改造“双高一优”项目，同年８月该项目通过海南省科技厅组织的科学技术鉴定，获得海南省２０００年科技成果转化奖。２００１年椰风在洋浦开发区建成了海南规模最大的热带农副产品加工出口基地。
他还称，与此同时，椰风自１９９４年以来逐步建立了一个以直辖市、省会城市为中心，由３２家配送公司组成的配送网络，并在北京、湖北、山东、吉林、云南等地建立了罐装分厂。１９９８年６月经过中国进出口质量认证中心评审，椰风通过ＩＳ０９００２国际质量体系认证，获得国家出入境检验检疫局颁发《出口食品厂卫生注册》证书。
然而曾经一度辉煌的椰风自２０００年以后逐渐陷入了沉寂，市面上也很少见到椰风的产品。“很久都没有卖椰风品牌的产品了。”椰风总裁刘扬武住所地中一大厦（２００４年仍住此地，目前不明）斜对面的店铺老板如是说。
什么挡住了她
是什么挡住了椰风的发展步伐？
“在短短几年中，椰风的厂子扩展到山东、江苏、内蒙古、吉林、宁夏等等地方，盲目的扩张导致资金周转不足。”曾在椰风工作过的李先生称，“椰风逐步演变成依靠内地招商引资的优惠政策四处圈地，一般都在２００亩以上，以极其优惠的价格买地，然后通过与他人合作或者参股的形式开发该地，然后在开发达到一定程度时，将之卖与合作方或者参股方，来维持企业运转，基本脱离了发展实业的路子。”这也解释了为什么椰风在全国到处开厂，却鲜见市面上有椰风的产品。
椰风总裁秘书云大明在接受记者采访时称，目前饮料产品主要集中在北方市场和出口，山东有五六个厂在筹备建设中，海南主打海马贡酒，所以海南市场上比较少见椰风的易拉罐饮料，而且目前饮料市场也不好做。
而据知情人士透露，这些年，中国银行陆续收回了对椰风的贷款，椰风的发展遭遇了资金瓶颈。“屋漏偏遇连夜雨”，今年６月椰风集团有限公司又被海南省农业厅取消了海南省“农业产业化重点龙头”企业的称号。这使椰风的发展再度受挫。
资深企业发展研究人士聂先生认为，椰风的衰落是多种因素的结果，衰落既有必然性，也有偶然性。比如，海南宏观环境的变化、企业的资本金少、过分依赖银行贷款、盲目扩张、管理缺失、营销手段单一、民企家族化的局限等等。
曾与椰风打过不少交道的林先生则有他的见解，他认为，椰风走到今天这个地步，其主要问题在于其内部的管理。一是公司领导核心在完成第一原始积累后缺乏适应市场经济的能力，没有审时度势抓住机会。二是家族管理，才华、能力难以实展。
品牌蕴含希望
李俊认为，椰风的品牌不错，而且那句脍炙人口的“椰风——挡不住”广告语，比什么其他的广告语都够味，挡不住的诱惑、挡不住的梦想，意味很深远。就像可口可乐曾经说的那样，如果在一夜之间将其全球的所有工厂都烧掉，它能在第二天将其全部重新建起来。这就是品牌的力量。他说：“我相信，如果将椰风交给一个风险投资集团重新运作，她仍然能够站起来，她并不比健力宝的品牌差。”
海南某资本运作人士李先生亦称，椰风发展太过依赖于银行资本，一旦掐断这条线就很难生存。而事实上，企业发展的融资渠道很多，比如转化为股份公司融资、增资扩股、甚至到资本市场上融资等。如果能把这些资本运作手段用上，椰风的发展潜力很大，一方面，椰风本身的品牌就不错；另一方面，海南得天独厚的农业发展环境，为其提供了一个很好的饮料原材料生产基地。
云大明也表示，目前公司正在进行重组，整合相关资产，准备通过融资来解决公司发展的资金瓶颈，促使企业迅速发展。 (叶飞)
