2006年11月25日，“首届中国农产品品牌大会”将在北京人民大会堂举行。到目前为止，可以用“一石激起千层浪”来形容本次品牌大会在业内产生的巨大影响。我国农产品品牌的发展以及未来的走向也同样引起了人们的广为关注。记者从其中的大米品牌入手，选择了一南一北两家地域强势大米品牌进行采访了解，即江苏射阳县和黑龙江方正县，以期从一个侧面来透视和分析我国农产品品牌的发展状况。
两地米情概述
记者分别采访了射阳县大米协会会长张昌礼和方正县大米协会秘书长郭兆武，以下是两地大米产业的基本情况。
射阳：水稻面积60万亩，产量36万吨，主要产品为特等晚粳米，2005年销售额6.93亿元。产品主要销往国内的江苏、上海、浙江等长三角地区，同时间接出口南非、日本、中国香港等国家和地区。产品获江苏名牌产品称号，协会会员企业全部通过QS认证，1家企业获国家免检产品，5家会员企业取得绿色食品认证，18家取得无公害产品认证。
2005年，射阳大米获得国家工商总局颁发的射阳大米集体商标，这是我国农产品中首件集体商标，也是江苏省第一件集体商标。
方正：水稻面积60万亩，产量30万吨，主要种植普优系列、绥粳4号等优质米。产品销往全国27个省市区。全县范围内实现了无公害，会员企业中有7家获得绿色食品认证，3家获得有机食品认证。
2005年，方正大米获得国家质检总局的原产地域保护产品称号。
作为一南一北两个大米主产县，射阳、方正都是近些年来市场上表现比较成功的典型。这两个县之所以成功是有一些共性的。
共性之一：都有过一次种植业上的巨大革命
射阳：作为鱼米之乡的一个水稻主产县，射阳和我国的许多南方县份一样有过困惑：这个困惑就是，南方的大米没有北方的好吃，究其原因是籼米和粳米之区别。从上世纪九十年代中期开始，射阳开始大面积改种粳稻，一经大面积种植，即享誉上海等地。该县大米协会会长张昌礼告诉记者，大面积改种粳稻所以成功，首先要感谢射阳所处的苏北地域，使得粳稻的种植成为可能。射阳大米所以好，经探究可以归为“天、地、人”三方面的因素。天。气候环境独特，为江苏特有的“冷窝”，9、10月份光照充足，对稻谷的生长十分有利。地。水土资源丰富，境内土质速效钾高达150-250PPM，加之是全国四大湿地之一，有国家级丹顶鹤自然保护区，没有大工业污染。人。种植技术先进，现有“绿肥加稻”15万亩，“蟹加稻”20万亩。
方正：方正县地处黑龙江松花江中游南岸，全县为“八山半水分半田”，有耕地70万亩。上世纪八十年代，日本水稻专家藤原长作先生把水稻寒地旱育稀植的技术带到了方正县，此技术在方正实验成功，并由此向全国的适宜区大面积推广。方正也由此大面积种植水稻，水稻种植面积由当时的4万亩，一直发展到现在的60万亩。
共性之二：都有一个大米协会，都得到了政府的支持
射阳：射阳县大米协会成立于2001年11月，是在该县副县长刘加模的倡导下成立的，现有会员49家。协会成立以后在连接企业和农户、扩大销售、打造品牌等方面做了大量的工作，包括到苏州和上海等地举行射阳大米推介会等。该县还总结了大米协会成立的五个作用：生产要素的集聚作用、效益增长的催化作用、市场开拓的推动作用、合法权益的保护作用、大米产业的整合作用。
方正：方正县大米协会成立于2004年11月份，现有会员单位61家。协会成立以后主要开展了信息服务、市场开发服务、资质认证服务、维权服务等工作。组织县内大米加工企业先后参加了河北廊坊、河南郑州、江苏无锡等地的相关展会。同时还以米业龙头企业为龙头，成立水稻专业合作社，实施订单农业，包括品种、技术、价格等。
共性之三：在企业赢利的同时，都带来了稻农的增收
射阳：射阳县大米种植涉及全县10几万农户，近些年来，射阳大米的收购价格都高于国家保护价，也高于周边地区的县市。2005年，射阳粳稻收购价为1.05元/斤，而其他地区每斤收购价格为0.8-0.9元；今年的收购价预计每斤也要高出一毛钱。全县稻农年增收7000万元以上。近些年来，射阳的大米种植面积一直保持在60万亩，但销售额却由2003年的3.54亿元，增至2004年的3.69亿元，增至2005年的6.93亿元。
方正：近些年来，方正县稻米收购价格至少每斤高出市场价2-3分钱，2005年全县稻农增收1200万元。同时，2005年方正县还发展了水稻订单面积19.6万亩，今年已发展到30万亩，同时继续大力发展高端有机米，力争今年为稻农增收2500万元。
在发展势头比较好的同时，两地还有一些地方需要再突破，再发展，而这方面两地的情况是不一样的。
射阳：由南方到全国 方正：尽快统一品牌
射阳：作为从生产到品牌都经营得比较不错的射阳大米，下一步需要重点再发展的应该是继续扩大在全国市场特别是北方市场的占有率和影响力。同时，因以前有过射阳大米遭假冒的事件，所以射阳大米还需在打假上发重力。
方正：方正大米目前最大的不足是全县大米没有一个统一的品牌，县境内大米企业注册商标多达50多个。为尽快统一品牌，米业协会正在向国家工商总局申报原产地证明商标。
