在时下各企业的行销手段中,“体育营销”无疑是最热门的话题,就连以往很少与体育挂钩的白酒企业也盯上了体育营销。知名白酒企业——郎酒就曾以超过7位数的费用拿下“CCTV体坛风云人物2005”颁奖典礼的冠名权。
雅典奥运会期间,初尝到体育营销甜头的郎酒,将体育营销作为重要的行销方式。该企业负责人说,花巨资冠名体坛风云人物颁奖典礼只是其迈出体育营销的第一步,接下来有可能邀请奥运冠军代言郎酒。
该负责人认为,体坛风云人物精神的内涵是团结拼搏,厚积薄发,更高更快更强。作为一家全国品牌的知名企业,支持体育向上的力量是他们的一份社会责任。
据介绍,郎酒定下的目标是,未来3到5年内,要跻身中国白酒前5名,这意味着其销售额要突破30个亿。而2005年,郎酒的销售额接近6个亿,在白酒行业中排名近20位。