8月初，由四川本土企业挑起的乳业价格战在持续1个月后再次升级。昨日，记者从成都各大超市发现，此前曾一度置身事外的成都光明乳业已悄然加入战团，成都乳业价格战全面开花。业内人士称，随着国内几乎所有乳业品牌入川建厂，导致生产能力大大过剩，乳企间的厮杀已正式打响。
本土乳企挑起持久战
“价格战已打了一个月，现在还全然看不到结束，这在成都乳业史上十分罕见。”昨日，一业内人士对此忧心忡忡。据了解。8月初，菊乐率先发招，将旗下一款185克酸奶从1.5元降到1.2元，从而拉开成都乳业价格战大幕，随后新希望、乃奇乐等本土乳业纷纷跟进。在本土乳业的强大压力下，伊利、蒙牛也在个别酸奶品种上予以降价，降价行动持续到今天已达一月之久。“原来的降价促销大都只有一周左右，这次持续如此长，看来乳业价格战已陷入胶着状态。”西部乳业协会一工作人员感叹道。
各路乳企卷入大混战
昨日，记者在成都各大超市看到，各大乳业品牌继续贴上了降价签，其中光明乳业一款酸奶从1.6元降价到1.3元。业内人士称，随着一直坚持低价竞争策略的成都光明乳业的参战，成都乳业价格战已进入混战局面。
目前，菊乐185克纸杯装酸奶仍继续卖1.2元；乃奇乐搞买三送一，实际上每杯酸奶从1.5元降到1.1元左右；华西500克新鲜壶装也从4.5元降到4.0元；蒙牛2公斤桶装酸奶从24元降到了18.9元；伊利1.5公斤桶装酸奶从16.8元降到13.9元。除酸奶外，部分酸乳类饮料也开始降价，菊乐3度从2.2元降到2.0元；伊利250ML装优酸乳从1.8元降到1.4元；伊利1000ML纯奶从5.3元降到3.9元，250ML从2.1元降到1.9元。
市场份额将是大决战
“9月是大多数乳企黄金销售期的最后机会，现在不促销扩大销量，就没有机会了。”对于此轮价格战，一乳企销售高层如此分析。但也有人持不同意见，“此轮价格战的根本意图尚不在短期促销，本质上是本土乳企与外来乳企战略主动权的大决战，这是个生死存亡的分水岭。”
据了解，随着光明、伊利和蒙牛纷纷来蓉建厂后，本土乳企的市场份额一直在缩小，赢利水平也大幅下降。“现在，乳企纷纷降价促销，其根本目的还是争取市场占有率，谁能拥有主动权，这一战之后就见分晓。”分析人士认为，对本土乳企而言，现在已经到了为生存而战的时候了；而对外地乳企来说，要站稳脚跟，也必须打赢这场价格战。
