摩洛哥外贸银行研究与档案部进行的分类研究显示,尽管消费增长有限,摩咖啡市场投资趋势看好,速溶咖啡越来越挤占磨碎咖啡的市场。这种变化促使此类企业不断充实产品种类,扩大市场份额。
在2002年至2005年间各种咖啡的出售增长幅度不大,从18,064吨增至18,588吨,平均每年仅增长1%。这种状况归因于磨碎咖啡销售的下降,据研究人员统计,其营业额每年降低4.5%。
摩洛哥人均年消费咖啡800克,这个数量当然低于邻近马格里布国家的平均水平,但近三十年来也呈现持续增长的形势。况且速溶咖啡的投放也曾进一步刺激了市场,但仍旧是78%的销售面向传统市场的;尽管摩洛哥咖啡的传统种类拥有82%的市场占有量,但正逐步失去增长趋势。如果说咖啡豆继续保持领先地位,占33%市场份额的磨碎咖啡将会让位于新式咖啡。速溶咖啡由于销售增长13%,将会独占市场份额的19%。
摩洛哥主要进口的是生咖啡豆的,但是按其自身需求发展焙炒工业。共有25家企业从事此行业,但主要有:Kraft Foods、 Dubois、Bourneix、Nestlé e和 Cafés Sahara五家公司.
2004年,未焙炒咖啡豆进口占了摩咖啡进口的88%,只有8%是进口的成品。尽管如此,由于进口费用的增加,原材料进口的数量不断减少,从2002年36,897吨降低到2005年26,881吨,但进口的减少并未明显影响到其价值,同期未焙炒咖啡进口费用仅从2.59亿迪拉姆(约合2,922万美元)降低到2.52亿迪拉姆(约合2,843万美元)。研究人员指出:“原来是进口高级咖啡原料的进口商,而现在是出售自焙咖啡的商人逐渐转向原材料更便宜的非洲国家”。2004年除了KRAFT FOOD,这些企业的总营业额为3.7231亿迪拉姆(约合4,200万美元),与去年同期相比增长8%。
在摩洛哥咖啡产品主要有三条销路:大中型商场、批发商和咖啡馆、旅馆、饭店。因为要求的量、包装、形状各有不同,这些销路都有专门的供货商。
大的生产供货商在两类产品方面占据明显优势。Kraft Foods买下了Cafés Ennasr (Samar, Gaouar…等),占据了传统环咖啡豆和磨碎咖啡市场份额的62%,遥遥领先于第二位的Cafés Sahara,其占据了市场份额的17%;在速溶咖啡市场方面情况完全不同,雀巢以它的标志性品牌占据了84%的市场。Kraft Foods也开始向这一市场进军,2004年,它占据了11%的市场;袋装咖啡和混合型咖啡的市场分别由LAVAZZA公司和雀巢公司主导。