事件背景：可口可乐公司日前宣布推出全新口味的可乐产品——咖啡味可乐，并首次将新产品推出的地点选择在美国以外的市场——法国……可口可乐中国公司方面则表示，该产品暂时没有在中国上市的计划。
继上半年以闪电之势，迅速将“爽歪歪”打造成一个强势乳品之后，中国饮料巨鳄娃哈哈集团出人意料地将利剑指向了近年来一直低迷的碳酸饮料市场。6月娃哈哈碳酸饮料系列又添新军——“咖啡可乐”高调上市。
娃哈哈方面宣称，将把“咖啡可乐”定为本季主打新品。
娃哈哈涉足碳酸饮料始于1998年的世界杯期间，“非常可乐”以错位竞争手法一举跻身碳酸饮料三强行列。而近年来碳酸饮料市场的停滞不前，使得众多饮料企业往往举棋不定。此番宗庆后再推碳酸新品，引发诸多猜测：是因为非常系列的民族情结？还是适应娃哈哈城市化进程推进的需要？……
据负责该产品推广的人员介绍，近年来娃哈哈一直非常注重针对特定市场需求开发新产品。这次推出“咖啡可乐”，是在捕捉到市场讯息后迅速作出的抉择。目前碳酸饮料品类尽管遇到了一些问题，但娃哈哈认为，问题的关键在于必须为不断进步的消费者开发新概念的产品以及与之对应的创新口味。在咖啡可乐研发阶段，娃哈哈已从口味、包装、概念、价格上经过了周密的市场调查。“咖啡+可乐”的独特组合，让咖啡的浓郁醇厚与可乐的动感刺激完美融合，在浪漫与激情碰撞中演绎出一场解渴和提神的味觉盛典，这一美妙组合契合了人们对于时尚饮品的需求。
而市场的热烈反应，也预示着这一开发方向的诱人前景：
在北京，2个小时之内，几百箱非常咖啡可乐被抢购一空；
在新疆，几千箱非常咖啡可乐一到站就被立刻售罄；
某国际知名连锁超市的CEO看到样品，立即提出要包销“咖啡可乐”。
作为一个创业达19年但依旧年年高速增长的企业，娃哈哈的一举一动始终是外界关注的焦点。作为饮料龙头企业，娃哈哈以雄厚开发实力为后盾，抢先推出非常咖啡可乐，不仅对国内低迷的碳酸饮料市场造成了巨大冲击，更解了中国消费者之“渴”。
当然，市场竞争变幻莫测，咖啡可乐能否再续娃哈哈的辉煌？让我们拭目以待！
