在荣膺中国乳业液态奶和冰淇淋的双冠王之后，风头正健的蒙牛一改超级女声的激越，在公益营销方面一掷千金。蒙牛近日在中央电视台高调推出“每天一斤奶，强壮中国人”的公益广告引发业内强烈关注。
在中央电视台高频播放的这则宣传画面中：贫困山区的孩子们欢愉地畅饮牛奶，“每天一斤奶，强壮中国人”使得这则广告具有浓厚的公益色彩。据悉，广告画面中这些孩子们饮用的牛奶都是蒙牛无偿捐赠的，蒙牛将耗资上亿元陆续向全国500所贫困地区的小学生免费捐赠一年的牛奶，首批捐助已经在江西革命老区、内蒙古、黑龙江等地启动。
捐赠本身并无新意，但为何蒙牛的此次捐赠却如此引人瞩目，因为它寄托着我们温总理的一个“梦”。
2006年4月23日，国务院总理温家宝同志在三峡库区考察奶牛养殖业时动情地说道："我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。"总理还对企业的负责人讲：“希望您们能让我的梦想成真。”
温总理的这番话深深地触动了蒙牛人，在温总理号召下，蒙牛联合中国乳业协会、中国教育发展基金会、国家学生饮用奶计划部际协调小组办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台以及《人民日报》共同启动了向贫困山区捐奶活动，展开了中国有史以来最大的一次捐奶助学工程，蒙牛身体力行地担当起全民喝奶运动的倡导者。蒙牛自诞生之日起就立志要让每一个中国人身心健康，“神五”落地后，蒙牛就喊出了“强壮中国人”的口号，这次温总理的一席话，更触动了蒙牛助推中国牛奶运动的宏愿。
捐奶不是蒙牛的最终目的，据悉，蒙牛将通过此次全国性的捐赠活动，普及中国饮奶知识，促进全民饮奶，在中国掀起牛奶运动，实现蒙牛一直以来“强壮中国人”的梦想！
世界上每一个长寿的国家、每一个健康的民族都与牛奶的人均占有量息息相关。乳品消费量已经成为衡量一个国家人民生活水平的指标之一，要实现中国的强国梦，我们每一位国民都应该从自身做起——“每天一斤奶，强壮中国人！”
作者：钟风
