面对原材料上涨导致成本大增的压力,鲜奶厂商终于“顶”不住了。昨日,记者从长富牛奶获悉,长富准备在厦门与泉州市场上调鲜奶价格。
与此同时,光明与蒙牛也传来了酝酿涨价的消息。
长富说法
原材料大幅度涨价
昨日,南平的长富总部发出“调价令”,称因原材料等大幅上涨,导致成本大幅增加,为保证长富鲜奶系列产品品质不变,经公司研究决定,将长富鲜奶和花色奶系列产品零售价格从2006年8月8日起进行适当调整,调价幅度每瓶在0.2元—0.3元之间,涨价在10%到15%之间,酸奶系列产品暂不调整。
面对此次调整,长富厦门片区的肖经理表示,将加大售后服务,以消除提价带来的负面影响。
据业内人士介绍,近年来奶牛的饲料、燃油等各种原材料的大幅度涨价,造成奶制品生产成本大幅增加。不过,因竞争激烈,厦门的奶商为了保证市场份额,此前一直未敢轻易妄动。沃尔玛与好又多的商场营业员也证实,牛奶的销售价格一直没有变动,蒙牛早餐奶一直为2.3元/瓶,伊利纯牛奶1.9元/瓶、光明高钙牛奶为2.6元/瓶。
业界猜测
这是“垄断”惹的祸?
尽管长富称调价缘于成本增加,但有业界人士猜测,长富之所以敢率先调价,在于其在厦门市场已经取得了近乎垄断的地位。
鲜奶讲求新鲜,因此前几年厦门鲜奶市场主要是七八家本土企业在唱主角,如“大乘”、“新华龙”、“欣欣鹭”、“福农”等品牌在厦都具有比较高的知名度。不过,“长富”鲜奶入厦后,以其售后服务良好后来居上,迅速占据厦门的市场。同时,由于利乐包的冲击,厦门本土经营鲜奶的牛奶企业节节败落。
截止2005年,长富已成为在厦门鲜奶卖得最好的品牌,每天销量约7吨,占整个厦门市场的36%左右份额。而到了今年,这个数字更是上升到90%以上。
业内人士由此认为,长富调价根本不会影响其市场的占有量。另外,目前鲜奶市场占厦门市乳制品市场的份额很小,仅约15%,鲜奶消费量少也导致许多厂商不愿涉足。