曾在今年年初放言要拿下济南冷饮市场70%江山的地产品牌,在国内外一线品牌的挤压下,其市场继续大幅萎缩,被“冷”到了一边。
超市无踪
6、7、8三个月,是一年中雪糕销售最旺季。连日来,记者走访了省城各大商场和超市发现,这些市场主力军们对地产雪糕不感冒,陈列柜竟然拒绝本地雪糕入内。
在家乐福解放桥店、大润发山师店、银座商场地下超市,记者对长长的雪糕陈列柜来回寻找了四五遍,没有找到一个本地雪糕的影子。在大润发山师店记者看到,冷饮陈列柜中有近二十种雪糕,但均来自蒙牛、伊利、雀巢、和路雪、三元、龙凤等品牌,济南地产雪糕群康、夏君乐、蔬冷毫无踪影。
在泉城广场上面,记者终于看到了地产雪糕的影子。可能是因为省内品牌美伦提供冰柜的缘故,泉城广场上的四五个美伦冷饮专柜里陈列着美伦、群康雪糕,但与伊利、蒙牛等品牌相比,在自家冷柜里还是被挤在了一边,地产雪糕仅占了不足1/4的场地。而在伊利专柜、蒙牛专柜上,地产雪糕再次消失了。
“群康”独撑
与省城绝大多数区域难寻地产雪糕不同,在群康生产基地天桥一带,可以轻松买到大奶块、大脚丫、冰爽等几款老济南人喜爱的地产雪糕。
作为地产雪糕中唯一敢吆喝几声的群康,似乎自己的实力主要集中在天桥一带自己门口。记者在天桥北头一个冷饮摊点看到,这里的地产雪糕占据了一半的陈列空间,这也是记者第一次看到地产雪糕如此被重视。摊主告诉记者,刚上市的小仓豆冰激凌、鲜奶糕冰激凌、乳多宝冰激凌、大奶块雪糕等十几种冷食都卖5角钱,实惠得让人吃惊,也很好卖。像冰爽、大奶块、大脚丫等老品牌地产雪糕,老济南人都很欢迎。在向北的十几个摊位上,同样出现了本地雪糕一片繁荣的景象。
天桥一位摊主告诉记者,地产雪糕口味好,进价低,像冰爽进价只有0.25元,大奶块0.36元,都卖0.5元,既便宜又解渴。但据记者观察,市民对地产品牌的喜好度越来越低了。多数顾客在购买雪糕时,第一要素是品牌,价格并不重要。一位母亲甚至告诉孩子:“几毛钱的雪糕不能买,便宜没好货,买就买贵一点的伊利、蒙牛。”
今年年初,济南几个冷饮巨头聚在一起,豪言壮志要把雪糕市场从外地品牌厂家手中夺回来,并将目标定在了70%。但从记者调查来看,地产雪糕不仅没能“称霸”市场,甚至在自家的地盘上站路边都是件不容易的事。