上月底在香港举行的世界葡萄酒博览会上，法国毫不吝惜地动员了人力和物力，在参展的568家酒商中，249家来自法国。这个市场值得重视：在10年之内(1999年至2009年)，中国国民对葡萄酒的消费将大幅增加78%。
在亚洲市场，中国葡萄酒消费量已经跃居第一位，领先于日本。这个市场的潜力极大：目前每个中国人每年只喝一公升半的葡萄酒，而每个法国人的葡萄酒消费量大约为55公升。
据法国农业和粮食产品销售拓展公司的数字，法国葡萄酒目前占中国葡萄酒市场份额的33%，排名第一。但在葡萄酒博览会场的一些法国酒商承认，这个美景可能不会持久。与2004年(37%)相比，法国葡萄酒的市场份额已经减少了。而且，据中国海关的数字，2005年外国葡萄酒在中国的销售量暴增了46%，而法国葡萄酒“只”增加了34%。
在这段期间内，澳大利亚葡萄酒在中国的销售量猛增了59%，其市场份额从20%增加到将近22%。在它的后面是美国(10%)和智利(8%)葡萄酒。
法国农业和粮食产品销售拓展公司副总经理让-诺埃尔·博赛表示：“竞争非常凶猛。”世界葡萄酒博览会总干事罗贝尔·白纳指出：“在中国，当人们提到葡萄酒时，首先想到法国。但其他国家在后面猛烈地想冲进去。”
白纳指出：“在澳大利亚，90%的葡萄酒是由四家企业出售的，它们都是势力非常强大的工业企业。”
卡斯特尔集团的董事长阿兰·卡斯特尔遗憾地表示，面对这些大企业，法国有36000个小集团，这显得分散而不团结。卡斯特尔集团以坚固的工业为基础(在矿泉水和啤酒销售方面实现数十亿欧元的营业额)，在收购一些葡萄酒酒庄之后再通过促销活动将酒出售。
今天，卡斯特尔是全球第三大葡萄酒销售集团。2005年该集团在中国只售出了30万瓶葡萄酒(在日本为500万瓶)。但卡斯特尔集团的亚洲分公司的总经理布鲁诺·博德里宣称：“我们今年将把销售数字乘以五，达到150万瓶的目标。”
阿兰·卡斯特尔强调：“法国葡萄酒在中国从未真正成功竖立自己的招牌。结果是澳大利亚葡萄酒现在变成了世界第一名。”
在开始摆出许多葡萄酒的中国超市商店的货架上，可以立刻找出原因。在澳大利亚“黄尾”牌葡萄酒标签上有一只袋鼠，这再清楚不过了；而法国葡萄酒标签上则显示琳琅满目的酒庄名称、AOC(原产地定名名酒)以及“在某某地点装瓶”等文字。
为了清楚说明产地，酒商为朗格多克-鲁西荣地区的葡萄酒创立了“法国南部”的英文标志。但世界葡萄酒博览会总干事白纳强调：“‘法国南部’只是一个地理标记，而不是一个招牌。”
