国家工商总局商标局日前发布通告，今年上半年认定驰名商标62件，四川沱牌曲酒股份有限公司“沱”牌商标荣居其列，成为2006年度全国白酒行业第一家获此殊荣的品牌。
四川沱牌曲酒股份有限公司座落于唐代大诗人陈子昂的故里——四川射洪县，系中国最大的优质白酒制造企业之一，公司主要生产经营中国名酒----沱牌曲酒及其系列酒。经过近30年的持续发展，目前公司已发展成为拥有员工3665人、占地5平方公里、总资产20.84亿元，年产销沱牌系列酒15万吨，以酒业为支柱，集科技、工业、贸易为一体的大型股份制上市公司。
公司一贯坚持以质量求生存，以品牌求发展的品牌经营战略，自1972年以来，公司沱牌曲酒及其系列酒先后荣获国际性荣誉5项、国家级荣誉10余项，省级荣誉50余项，跻身中国十七大名酒之列，成为四川白酒六朵金花之一。沱牌系列产品随着公司对品牌的精心打造飞向了大江南北，并出口到东南亚、日本、加拿大、澳大利亚、台湾等国家和地区，产品的知名度和美誉度得到了极大的提升。
在品牌经营战略中，沱牌十分注重商标的管理和保护工作。早在1964年，以柳树沱的自然风貌为背景设计的“沱”牌仿旧石印商标便获准国家工商行政管理局注册。之后，又陆续注册了“柳树沱”﹑帆船“沱”﹑“沱tuo”、“沱”、英文“沱”等不同字体和图案的11个商标。为进一步保护注册商标的专用权，开展对外贸易，开拓国际市场，争创世界名牌商标，1990年12月首次通过国家工商局商标局向世界知识产权组织国际局提出了“沱”牌商标的马德里国际注册申请，并于1991年11月获准国际局正式注册，保护期20年。2002年公司将“沱牌”、“舍得”在非马德里成员的日本、朝鲜、韩国、新加坡、加拿大、美国、台湾、香港、澳门等国家和地区申请并获准注册，基本实现了沱牌商标在全球范围内的绝大部分国家的共同保护。
随着市场经济的发展，商标作为企业重要的知识产权，其重要性越来越受重视。为了确保公司注册商标的显著性、独创性，避免商标专用权不受侵犯，公司从多方面打造商标知名度和美誉度，竭力提升品牌信誉和价值。
首先，公司成立有专门的知识产权管理部门，归口管理商标事务及品牌价值，将知识产权尤其是商标作为公司资产进行严格管理和保护。
其次，公司以稳定可靠的质量来保证品牌效益和价值的提升。高品质是沱牌走向驰名不可动摇的基石。
第三，拥有自主知识产权，为公司品牌价值注入了核心竞争力。没有自主创新意识、缺乏自主创新能力、没有自主知识产权的品牌，是不会具备可持续发展的后劲。公司先后主研了2项国家级、5项省市级重点科研项目，部分技术成果还填补了国内空白。
第四，加大品牌宣传力度，塑造高知名度的品牌形象。公司每年均要投入5、6千万，利用中央电台、央视、各省级媒体等多种渠道，广泛宣传公司商标形象及产品。一曲“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”的企业广告歌曲早已唱遍大江南北，深受广大老百姓的好评，助推了公司品牌的辐射力，以商标为主体的品牌影响力迅速增强。
截止2006年5月份，公司已注册商标总件数为964件（类），其中沱牌主商标522件（类），舍得系列商标205件（类），其他区域性商标237件（类）。2005年8月6日，由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的“世界品牌”大会在北京人民大会堂隆重召开，会上发布了2005年《中国500最具价值品牌》排行榜，沱牌以48.74亿元的品牌价值与海尔、联想、CCTV、宝钢等国内知名企业品牌比肩入选。
品牌价值的提升在给企业带来发展的同时，各种假冒侵权和傍“沱牌”名牌的现象也层出不穷，屡禁不止。仅1998年至2003年的6年时间内，公司在各省市工商行政管理部门的配合下，查处并打击的侵犯沱牌商标专用权和假冒沱牌产品的案件共计92件。截止目前，更有“川沱牌大曲”、“沈牌”、“沱碑”、“沱脾”、“诧牌”、“沱牌酒糟粉”等假冒和仿冒公司“沱牌”商标的案件多达上百起。
但仅凭企业的力量，尚有许多假冒侵权行为无法给予严厉、坚决打击。随着国家工商行政管理总局2003年发布的《驰名商标认定和保护规定》正式施行，沱牌公司也更加认识到争创驰名商标对保护沱牌商标专用权的重要作用和意义。
为此，公司2005年便进一步加快了争创的步伐，严格按照《驰名商标认定和保护规定》的新要求，整理案件并完善相关材料，向四川省工商行政管理局提出申请，由于案件和材料完全符合驰名商标的认定条件，省工商局便在极短的时间内向国家工商总局进行了申报。2006年6月1日，通过节节申报，四川沱牌曲酒股份有限公司“沱”牌商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，将更大程度地从法律的范畴和角度全方位地对沱牌商标的专用权进行保护。
