每年的五一都是饮料厂家开始夏季攻势的一个节点，今年也不例外。
糖价的一路飙升，让碳酸饮料厂家饱受成本上涨之苦。临近五一，更不敢轻言涨价。然而就在此时，各品牌无糖饮料却集体降价，“趁火打劫”。为了保住市场份额，碳酸饮料只能以抽奖促销的形式跟进。
无糖饮料降价10%－20％
25日，记者在长春各大商场超市发现，各家无糖饮料的货架前均贴上了降价的标签。某品牌的无糖茶饮料原价6.2元/瓶，现价4.9元/瓶；某品牌的茉莉花茶原价2.5元/瓶，现价2.2元/瓶；1.5L的某品牌无糖饮料原价5.2元/瓶，现价3.9元/瓶……几乎所有无糖饮料的价格都下浮了10%－20％。
无糖饮料为何会集体跳水？“首先，无糖饮料未受糖价上涨影响。同时，即将进入销售旺季，而从消费者的口味来说，大多喜爱购买含糖饮料，所以厂家选择在此时降价，主要是为了吸引消费者对无糖饮料的关注。”某饮料厂家驻长负责人向记者解释说。
不止降价，今年的无糖饮料还提前一个月进行了大规模“扩军”。对此，杭州某饮料厂家的有相关负责人表示，今年的无糖饮料新品集中在三四月间大规模上市，较每年提前了一个月左右，新品数量更是多达20多种。这主要是因为近期糖价一路飙升，低糖、无糖型饮料则巧妙地规避了糖价上涨带来的压力，因此各厂家都想抢先推出新概念。
碳酸饮料为保市场降价促销
无糖饮料降价吸引消费者眼球，含糖的碳酸饮料也不示弱，利用抽奖活动做产品促销。
25日，记者在重庆路上某大型超市的饮料专柜看到，一直嚷着因糖价上涨要提高价格的某品牌碳酸饮料，专柜上贴出了促销标签——“消费达到10元以上，可以进行抽奖活动，只要购买饮料就有奖品。”
“只要购买碳酸饮料，就可以中奖，人人都有奖品。”该厂家的促销人员热情地向在此经过的消费者介绍着奖品设置以及领奖的地点等，很多消费者都因此停下了脚步。
糖价上涨，碳酸饮料本应调高价格，为何会进行有奖促销？25日下午，记者联系了该厂家的销售部人员，他解释说，受糖价上涨的影响，饮料的成本提高了很多，白砂糖价格从4300元/吨一度上涨到5700元/吨，近期则稳定在5100元/吨左右。总体来说，成本压力仍在可承受的范围内，因此未上调价格。
与此同时，无糖饮料的集体降价，严重冲击了碳酸饮料的销售。面对咄咄逼人的形势， 企业也只有采取其它的促销来应对。他认为，只要在销售数量上占上风，碳酸饮料的市场霸主地位就不会轻易动摇。(王月)
